در همین لحظه که مشغول خواندن این جمله هستید، حدود 216 پست وبلاگ جدید در اینترنت منتشر شده است که بخش عمده‌ی آن با نیت بهبود سئو سایت و به‌طور کلی ارتقای جایگاه نتایج یا همان سئو تولید شده‌اند! بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو یا همان سئو (SEO) یکی از مهمترین و پرکاربردترین اصلاحاتی است که در فضای مجازی با آن سروکار داریم.
سئو چیست؟ چگونه سئو سایت خود را ارتقا دهیم؟ چگونه به رتبه‌های نخست موتورهای جستجو صعود کنیم؟ چگونه در نتایج از رقبای‌مان پیشی بگیریم؟
این‌ها شاید بخش کوچکی از سوالات پرتکراری باشند که ذهن شما را به خود مشغول کرده‌اند. با ما تا انتهای این مقاله‌ی طولانی همراه باشید تا هرآنچه را که لازم است درباره‌ی سئو فرابگیرید.
جدول مطالب
- همه‌چیز درباره‌ی سئو
- سئو چیست؟
- چرا سئو مهم است؟
- داستان سئو از کجا شروع شد؟ نگاهی به تاریخچه SEO
- موتورهای جستجو چگونه کار می‌کنند؟
- الگوریتم‌های موتور جستجو چه تاثیری بر نتایج جستجو دارند؟
- چرا گوگل مهمترین موتور جستجو در سئو است؟
- بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) چیست؟
- تفاوت بازاریابی موتور جستجو (SEM) با بهینه سازی موتور جستجو (SEO) چیست؟
- بازاریاب موتورهای جستجو شامل چه فرآیندهایی است؟
- فرآیند سئو به چه بخش‌هایی تقسیم می‌شود؟
- نحوه بررسی سئو در صفحه رقبا
- محتوا چه نقشی در سئو دارد؟
- محتوای سئو شده چیست؟
- بهینه سازی محتوا چیست؟
- چگونه محتوای نوشتاری را برای موتورهای جستجو بهینه کنیم؟
- در ۱۰۰ کلمه اول از کلمه کلیدی هدف خود استفاده کنید
- عنوان وبلاگ خود را با تیتر H1 بگذارید
- زیرتیتر را در اندازه‌های H2 انتخاب کنید
- تعداد کلمات کلیدی
- از پیوندهای خارجی استفاده کنید
- URLهای خود را برای سئو بهینه کنید
- در انتخاب عنوان دقت داشته باشید
- از کلمات هیجان‌انگیز استفاده کنید
- چرا تحقیق کلمات کلیدی در سئو مهم است؟
- اصلاحات پرتکرار در تحقیق کلمات کلیدی سئو
- چه تعداد کلمه کلیدی مناسب است؟
- ویژگی‌های محتوای سئو شده
- راهکارهایی برای محتوای سئو قدیمی
- نقش انواع محتوا (صوتی و ویدئویی در سئو)
- باورهای اشتباه در خصوص بهینه سازی موتورهای جستجو
- اشتباه‌های سئو
- تکنیک‌های سئو کلاه سیاه چیست؟
- جمع‌بندی
همه‌چیز درباره‌ی سئو
در حال حاضر، همه‌چیز به‌صورت آنلاین اتفاق می‌افتد. به احتمال خیلی زیاد، شما هم تصمیم دارید برای کسبوکارتان یک وبسایت راه‌اندازی کنید. شاید هم تصمیم گرفته‌اید که وبسایت فعلی‌تان را دوباره احیا کنید تا کاربران بیشتری را به سمت خود بکشانید.
شما تنها نیستید! بد نیست بدانید که کاربران وردپرس به‌تنهایی بیش از ۲میلیون مطلب به‌طور روزانه منتشر می‌کنند. یعنی چیزی در حدود ۲۴ پست بلاگ در هر لحظه! وقتی عجیب‌تر می‌شود که یادتان می‌افتد این تعداد فقط برای کاربران وردپرس است. اگر بخواهیم تمام پست‌های وبلاگ‌ها را بشماریم، مطمئناً این تعداد به‌مراتب بیشتر خواهد شد.
اطلاع داشتن از این اعداد باعث می‌شود که فکر کنید رقابت در این راه به‌نوعی سخت باشد و نتوانید در کنار رقبای فعال و قدیمی در حوزه‌ی کسبوکارتان خودی نشان بدهید. اما نگران نباشید. حال که از حجم بالای مطالب در اینترنت مطلع‌اید، می‌توانید درک بهتری از کارکرد و اهمیت سئو (SEO) به دست آورید.
روزانه به‌طور متوسط ۲/۲ میلیون جستجو در گوگل انجام می‌شود. دقت کنید که این تعداد فقط در گوگل است و موتورهای جستجوی دیگری مثل بینگ هم هستند که کاربران زیادی دارند. ما در دوره‌ای زندگی می‌کنیم که مردم در همه‌جای جهان، برای یافتن چیزهای جدید و پاسخ به سوالات‌شان، موتورهای جستجو را بر هر چیز دیگری مقدم می‌دانند.
اما همه‌ی محتواهای تولیدی در وب، به یک میزان به جستجوی کاربران پاسخ نمی‌دهند. بیش از ۹۰ درصد ترافیک حاصل از جستجوهای آنلاین، نصیب وبسایتهایی می‌شود که در رتبه‌های نخست و صفحه‌ی اول گوگل جای گرفته‌اند.
همه‌ی کار سئو همین است: ارتقای رتبه‌ی سایت و صفحات شما در موتورهای جستجو تا از این طریق بتوانید ترافیکی بیشتر و رایگان را از موتورهای جستجو جذب کنید.
سئو چیست؟
سئو (SEO) یک مخفف است. معنای دقیق آن یعنی بهینه‌سازی موتور جستجو (Search engine optimization). سئو به فرایند بهینه‌سازی محتوا و صفحات وبسایت اشاره می‌کند که با هدف ارتقای جایگاه یک سایت در موتورهای جستجو انجام می‌شود.
بهینه سازی موتور جستجو (SEO) فرایند بهینه‌سازی محتوای سایت شماست، به‌گونه‌ای که یک موتور جستجو مایل باشد آن را به‌عنوان یک نتیجه‌ی برتر برای جستجوی یک کلمه کلیدی مشخص نمایش دهد.
بگذارید این مسئله را حتی بیشتر تجزیه کنیم:
وقتی صحبت از SEO می‌شود، شما با جستجوگر و موتور جستجو طرف هستید. به‌طور مثال اگر مقاله‌ای در مورد نحوه ساخت لازانیای گیاهی دارید و می‌خواهید موتور جستجو (که در ۹۰درصد از موارد گوگل است) آن را به‌عنوان بهترین نتیجه برای هر کسی که عبارت «لازانیای گیاهی» را جستجو کرده است نشان دهد، باید محتوایتان برای این کلمه‌ی کلیدی بهینه‌سازی شده باشد. در غیر این صورت، موتور جستجو شما را به‌عنوان یک نتیجه مناسب برای کاربر در نظر نمی‌گیرد و در رتبه‌های پایین قرارتان می‌دهد.
سئو، مجموعه‌ای از اصول و قواعد است که رعایت‌شان در محتوا و وبسایت موجب می‌شود تا گوگل را قانع کنید که در کارتان بهترین هستید. نتیجه نهایی، موجب می‌شود که کاربران هدف، با جستجوی کلیدواژه مورد نظر شما قبل از دیگران با سایت شما مواجه شوند.
به عبارت دیگر، سئو و بهینه سازی مطالب برای موتورهای جستجو شامل ایجاد تغییرات خاصی در طراحی وبسایت و مطالب شماست که سایت شما را برای موتور جستجو جذاب‌تر می‌کند. شما این کار را انجام می‌دهید به این امید که موتور جستجو بلاگتان را به‌عنوان یک نتیجه برتر در صفحه نتایج جستجو نمایش دهد.
اگرچه بازاریابی SEO به دلیل عوامل مختلفی که می‌تواند در رتبه‌بندی شما تأثیر بگذارد پیچیده به نظر می‌رسد، اما روند بهینه‌سازی موتورهای جستجو خیلی آسان‌تر از چیزی است که از دور می‌بینید.
موتورهای جستجو می‌خواهند بهترین خدمات را به کاربران‌شان ارائه دهند. این به معنی ارائه نتایجی در صفحات موتور جستجو است که نه‌تنها از کیفیت بالایی برخوردارند، بلکه به آنچه شخص جستجوگر به دنبال آن می‌گردد هم مرتبط هستند.
به‌منظور انجام این کار، موتورهای جستجوگر وبسایتهای مختلف را اسکن می‌کنند (یا اصطلاحاً در آنها می‌خزند) تا بهتر بدانند که آن سایت درباره‌ی چیست. این روش به آنها کمک می‌کند تا نتایج مناسب‌تری را به افرادی که در جستجوی موضوعات خاص یا کلمات کلیدی هستند ارائه دهند.
به همین‌ترتیب موتورهای جستجوگر سایت را اسکن می‌کنند تا چگونگی حرکت در سایت و خواندن مطالب آن را هم ارزیابی کنند. پس وبسایت شما هرچه راحت‌تر و سریع‌تر باشد، امتیازتان در صفحه نتایج بالاتر می‌رود. با این تفاسیر سئو فرایندی است که امروزه کسب‌وکارها به سمت کمک گرفتن از آن می‌روند فقط برای اینکه سایت‌شان در موتورهای جستجو برای کلمات کلیدی و جمله‌های مربوط، به رتبه بالایی برسد.
حالا مثال دیگری را بررسی کنیم. فرض کنید که شما مطلبی درباره نحوه ساخت یک لانه برای پرنده‌ها دارید. شما برای اینکه مقاله‌تان به دست کسانی که به دنبال آن هستند برسد باید کارهایی را انجام دهید و به‌اصطلاح آن را بهینه سازی کنید. این کار باید طوری انجام شود که اگر کسی عبارت «ساخت لانه پرنده» را جستجو کرد، سایت شما به اندازه‌ای برای موتور جستجو جذاب باشد که مطلبتان را در ابتدای لیست نتایج نشان دهد.
سئو مزیت‌های زیادی برای تجارت و کار شما دارد. با بهبود سئو می‌توانید برای دیده شدن بیشتر در موتورهای جستجو تلاش کنید. این به شما کمک می‌کند تا به مشتریان بالقوه بیشتری برسید و درگیر جذب آنها شوید. با ایجاد محتوای جذاب‌تر و موثرتر بر روی سئو، می‌توانید شانس‌تان را برای ایجاد ترافیک ارگانیک هم افزایش دهید.
چرا سئو مهم است؟
حالا این جادوی سئو چه شکلی است و چرا اهمیت دارد؟
همانطور که در بخش قبلی گفتیم، اکثریت قریب به اتفاق تجربیات آنلاین با موتور جستجو شروع می‌شوند و تقریباً ۷۵درصد جستجوگران، جستجوهای خود را در گوگل انجام می‌دهند.
حالا این حقیقت را در نظر بگیرید که با قرار گرفتن در پنج لینک اول نتایج ۶۷درصد از این جستجوگران را به دست می‌آورید. حالا می‌دانید که چرا بهینه سازی موتورهای جستجو از اهمیت بالایی برخوردار است.
کسی نتایج صفحه‌ی دوم گوگل را نگاه نمی‌کند!
یک شوخی در سراسر اینترنت وجود دارد که نشان می‌دهد بودن در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل چقدر مهم است: «اگر خواستید یک جسد را در اینترنت قایم کنید، بهتر است آن را در صفحه دوم نتایج گوگل بگذارید.»
اگر پست، مقاله یا محصول وبلاگ شما در جایی غیر از صفحه اول نتایج جستجوی گوگل قرار دارد، یعنی عملاً در رقابت خاصی نیستید.
در بازار رقابتی امروز، بازاریابی سئو از همیشه مهم‌تر است. این موضوع بیشتر به دلیل مزایای سئو مورد توجه قرار گرفته است.
ترافیک رایگان و هدف ایجاد می‌کند
اگر یک وب سایت، وبلاگ یا فروشگاه آنلاین دارید، سئو (SEO) می‌تواند در جذب ترافیک رایگان هدفمند از طرف موتورهای جستجو کمک‌تان کند.
سئو سایت برای کسب‌وکارها مهم است زیرا برای جذب مشتری جدید و سرنخ فروش به دیده شدن نیاز دارید و سئو این فرصت را برای شما ایجاد می‌کند. این مسئله در این دوره دیجیتالی برای هر شرکت و کسب‌وکاری مهم است. هشتاد و یک درصد از مشتریان و ۹۴درصد از خریداران B2B قبل از خرید، تحقیق و جستجو را به‌صورت آنلاین انجام می‌دهند. بنابراین برند‌هایی که در اینترنت حضور خاصی ندارند در واقع خودشان را از رقابت کنار کشیده‌اند.
یک استراتژی SEO قدرتمند، این امکان را فراهم می‌کند تا برندها بتوانند وب سایت و محتوای خود را مطابق با نتایج موتور جستجو بهینه سازی کنند. یعنی برای کلمات کلیدی مربوطه محتوا تولید کنند تا بتوانند توجه مشتریان آینده‌نگر را به خود جلب کرده و آنها را وارد قیف فروش‌‌شان کنند.
در سال ۲۰۱۶ رکورد خرید از فروشگاه‌های آمریکا شکسته شد. در حدود نیمی از خرده‌فروشان می‌گویند که مشتریان حتی اگر در نهایت برای خرید به‌طور حضوری به فروشگاه بروند، باز هم دوست دارند در اینترنت و به‌صورت آنلاین تحقیق کنند. برندها برای اطمینان از اینکه شهرتشان به خطر نیوفتد باید به سئو بیش از پیش اهمیت بدهند.
شش دلیل دیگر برای اهمیت سئو (SEO)
- اکثر کاربران موتورهای جستجو احتمالاً روی یکی از ۵ پیشنهاد برتر در صفحه نتایج موتور جستجو کلیک می‌کنند. برای استفاده از این امر و جلب کاربران به سمت برند یا فروشگاه اینترنتی‌تان، وبسایت شما باید در یکی از موقعیت‌های برتر ظاهر شود.
- سئو فقط مربوط به موتورهای جستجو نیست بلکه شیوه‌های درست آن باعث بهبود تجربه کاربر در سایت و مفید بودن بلاگ می‌شوند.
- کاربران به موتورهای جستجو اعتماد دارند و حضور سایت شما در جایگاه‌های برتر نتایج موتور جستجو برای کلمات کلیدی‌ای که جستجو کرده‌اند منجر به افزایش اعتمادشان به این کسبوکار می‌شود.
- سئو برای تبلیغ برند شما در صفحات شبکه‌های اجتماعی هم مفید است. افرادی که این سایت را با جستجوی گوگل یا یاهو پیدا کرده‌اند بیشتر احتمال دارد که آن را در فیس بوک، توییتر یا سایر رسانه‌ها هم ببینند.
- SEO برای اجرای صحیح یک وبسایت بزرگ مهم است. بلاگ‌هایی با بیش از یک نویسنده می‌توانند از سئو به روش مستقیم و غیرمستقیم بهره‌مند شوند. سود مستقیم آنها افزایش‌ترافیک موتورهای جستجو است و منافع غیرمستقیم‌شان داشتن یک چارچوب مشترک سودآور برای استفاده قبل از انتشار مطالب در سایت است.
- سئو می‌تواند شما را از دردسرهای رقابت خارج کند. اگر دو وبسایت یک کالا را بفروشند، آن یکی که برای موتور جستجو بهینه سازی شده به احتمال زیاد مشتری بیشتری به دست می‌آورد و فروش بیشتری خواهد داشت.
داستان سئو از کجا شروع شد؟ نگاهی به تاریخچه SEO
یک مشکل دشوار در نوشتن تاریخچه بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO)، ابهامی‌است که در نحوه شکل‌گیری آن وجود دارد. به‌طور پیش‌فرض اصطلاح بهینه سازی موتور جستجو دلالت بر یک تاریخچه مربوطه دارد که باید پس از توسعه موتورهای جستجو در نظر گرفته شود.
یک جنبه آزاردهنده از این دلالت، این واقعیت است که موتورهای جستجو و اینترنت همیشه شکل مدرن کنونی را نداشته‌اند. به‌عنوان مثال اینترنت احتمالاً می‌تواند ریشه‌های خود را به سال ۱۹۵۸ ارجاع دهد. یعنی وقتی AT&T اولین مودم تجاری را معرفی کرد که به کامپیوترهای شخصی امکان وصل شدن به اینترنت از طریق خطوط تلفن معمولی را می‌داد.
پس می‌بینیم که از آن تاریخ ریشه‌های فنی اینترنت و دنیای آن شکل گرفتند اما اصطلاح «اینترنت» تا دسامبر ۱۹۷۴ واقعاً وجود نداشت. در همان زمان، «اینترنت» به معنای هرگونه کار اینترنتی با استفاده از TCP / IP هم به کار می‌رفت.
خیلی‌ها باور دارند که سئو در ۱۹۹۱ متولد شد. در این زمان، نخستین وب سایت در جهان راه‌اندازی شد و پس از آن به‌سرعت به تعداد وبسایتهای اینترنتی افزوده شد. بنابراین نیاز به ساختار و دسترسی بهتری ایجاد شد و بر همین مبنا، اولین موتور جستجو نیز شکل گرفت تا امکان پیدا کردن مورد نیاز کاربران را فراهم آورد.
در سال ۱۹۹۳، Excite انقلابی در نحوه طبقه‌بندی اطلاعات ایجاد کرد و در سال ۱۹۹۴، آلتا ویستا، یاهو و دیگران هم به جمع موتورهای جستجو پیوستند.
سال ۱۹۹۷ گوگل به ثبت رسید و با پیدایش این موتور جستجو، قوانین حاکم بر جستجوهای آنلاین، سئو و فضای دیجیتال به‌طور کلی تغییر کرد.
در ابتدا سئو زیاد پیچیده به نظر نمی‌رسید. قوانین سریع، راحت و سست بودند. بنابراین بازاریاب‌ها می‌توانستند از شیوه‌های هک کردن و اهرم‌های پر کردن کلمات کلیدی و پیوندهای اسپم استفاده کنند تا در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشند.
گوگل فرصتی را برای انجام کاری که سایر موتورهای جستجو آن را ارائه نمی‌دادند پیدا کرد. این کار با به‌روزرسانی‌های الگوریتم جستجو شروع به کار کردند که کیفیت و محتوای مرتبط را به کاربر هدیه می‌دادند تا او را به آنچه برسانند که واقعاً می‌خواست پیدا کند.
از آن زمان تاکنون صدها تغییر الگوریتم ایجاد شده و سئو (SEO) به‌سرعت در حال تکامل است. همچنین این کار بازاریابان را وادار به کشف استراتژی‌های جایگزین می‌کند. با نگاهی کلی به تاریخچه سئو در می‌یابیم که موتورهای جستجو و در رأس آنها گوگل، به‌طور مستمر درحال تلاش برای ارتقا و بهبود فرایندهای رتبه‌بندی خود هستند تا بهترین تجربه‌ی ممکن را برای کاربران خلق کنند.
تسلط جهانی گوگل در بسیاری از دوره‌های طولانی خود توانست یکی از رقیبانش را فرسوده کند. یاهو یکی از آن‌هایی بود که بعد از اولین ضربه‌های پرقدرت گوگل بعد از سال ۲۰۰۰ مورد آسیب قرار نگرفت. یاهو حتی سعی کرد با همکاری با مایکروسافت از طریق اتحاد ده ساله در سال ۲۰۰۹، توانایی خودشان را افزایش دهد. اما هیچ‌کدام از این کارها نتوانستند پایه‌های محکم گوگل را سست کنند. موتور جستجوگر بینگ برای همیشه خودش را در رتبه دوم نگه‌داشت. علاوه بر این همکاری ده ساله مایکروسافت و یاهو پس از گذشت تنها پنج سال از شروع کار، دوباره مورد بررسی قرار گرفت و از شدت همکاری‌ها کاسته شد.
موتورهای جستجو چگونه کار می‌کنند؟
موتورهای جستجو مدخل ورود شما به اینترنت هستند. آنها اطلاعات گسترده‌ای را از یک وبسایت می‌گیرند، آن را تجزیه می‌کنند و تصمیم می‌گیرند که چقدر خوب به یک سؤال خاص پاسخ می‌دهد. اما با توجه به داده‌های بسیار زیادی که امروزه در اینترنت است، موتورهای جستجو چگونه کار می‌کنند؟
آشنایی با نحوه کار گوگل و سایر موتورهای جستجو، سئو سایت و مدیریت وبسایت را آسان‌تر می‌کند. این درک همچنین به شما کمک می‌کند تشخیص دهید که چرا محتواها در رتبه‌بندی خوب یا بدی قرار می‌گیرند و به نتیجه نمی‌رسند. در واقع آگاهی از عملکرد موتورهای جستجو کمک‌های فراوانی به شما می‌کند.
برای کشف، طبقه‌بندی و رتبه‌بندی میلیاردها وبسایت که اینترنت را تشکیل می‌دهند، موتورهای جستجوگر از الگوریتم‌های پیچیده‌ای استفاده می‌کنند. این الگوریتم‌ها کیفیت و ارتباط هر صفحه را مورد بررسی و ارزیابی قرار می‌دهند. این یک فرآیند پیچیده است که شامل تعداد قابل توجهی از داده‌هاست. همه این داده‌ها باید به روشی ارائه شوند که برای مخاطبان نهایی راحت و در دسترس باشند.
برای مؤثر بودن، موتورهای جستجو باید دقیقاً بدانند چه نوع اطلاعاتی در دسترس است. همچنین باید بتوانند صفحات مختلف را به‌صورت منطقی در اختیار کاربران قرار دهد. نحوه دستیابی به این هدف از طریق سه اقدام اساسی انجام می‌شود: خزیدن، فهرست‌سازی و رتبه‌بندی.
از طریق این اقدامات، آنها محتوای تازه منتشر شده را کشف کرده، اطلاعات را روی سرورهای خود ذخیره می‌کنند و آن را برای مصرف کاربران سازمان می‌دهند. بگذارید آنچه که در طول هریک از این اقدامات اتفاق می‌افتد را تجزیه کنیم:
خزیدن (Crawl)
موتورهای جستجو برای مرور محتوای وبسایتها، ربات‌هایی به‌مثابه حشراتی برای خزیدن در آنها می‌فرستند. با توجه به محتوای جدید و مطالب موجود که اخیراً تغییر یافته‌اند، خزندگان وب به کشف داده‌هایی از جمله URL، نقشه‌های سایت و کدهای مربوطه می‌پردازند تا انواع محتوای نمایش داده شده را کشف کنند.
به عبارت بهتر، ربات‌های خزنده‌ی موتورهای جستجو، وظیفه‌ی پیدا کردن صفحات و محتواهای جدید را بر عهده دارند. همچنین موظفند صفحات قدیمی‌تر که دچار تغییراتی شده‌اند را بیابند یا بتوانند بر اساس تغییرات، نتایج را به‌روز کنند.
فهرست‌سازی
پس از خزیدن در وبسایت، موتورهای جستجو باید برای چگونگی سازماندهی اطلاعات تصمیم بگیرند. فرآیند نمایه‌سازی و فهرست‌سازی زمانی است که آنها داده‌های وبسایت را برای سیگنال‌های رتبه‌بندی مثبت یا منفی مرور می‌کنند و آن را در مکان صحیح روی سرورهای خود ذخیره می‌کنند.
به عبارت بهتر، در این مرحله ماهیت محتوای شما برای موتورهای جستجو تعریف می‌شود. اینکه صفحه‌ی تازه ایجاد شده و یا تازه بروز شده به چه کلیدواژه‌هایی مرتبط است، در این مرحله انجام می‌شود.
رتبه‌بندی
در طی فرآیند نمایه‌سازی، موتورهای جستجو تصمیم‌گیری در مورد نمایش محتوای خاص در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) را شروع می‌کنند. رتبه‌بندی با ارزیابی تعدادی از عوامل مختلف بر اساس نیاز کاربر نهایی برای کیفیت و ارتباط انجام می‌شود.
در طی این فرایند تصمیماتی اتخاذ می‌شود تا ارزش هر وبسایت را به‌طور بالقوه به کاربر نهایی ارائه دهد. این تصمیمات توسط یک الگوریتم هدایت می‌شوند. درک نحوه کار یک الگوریتم به شما کمک می‌کند تا محتوایی ایجاد کنید که برای هر موتور جستجوگر به بهترین شکل رتبه‌بندی شود.
در آخر موتورهای جستجو نتایج را طبقه بندی می‌کنند تا به شما نشان دهند که چه مواردی مفید هستند.
رتبه صفحه (PageRank) بهترین الگوریتم شناخته شده‌ای است که برای بهبود نتایج جستجوی وب استفاده می‌شود. به زبان ساده، PageRank یک مسابقه محبوبیت است. هرچه پیوندهای بیشتری به یک صفحه وب نشان داده شود، مفیدتر به نظر می‌رسد. این بدان معنی است که در نتایج بالاتر ظاهر می‌شود.
در واقع صفحات وب در صفحه اول نتایج آن‌هایی هستند که PageRank فکر می‌کند بهترین هستند.
موتورهای جستجو همچنین هنگام انجام سفارش برای نشان دادن نتایج به بسیاری از «سیگنال»های دیگر توجه می‌کنند. به‌عنوان مثال، چند بار صفحه به‌روز می‌شود و آیا از یک دامنه قابل اعتماد است؟
موتورهای جستجوگر زیادی برای انتخاب وجود دارد. موتورهای جستجوگر مختلف از الگوریتم‌های مختلفی استفاده می‌کنند. این بدان معناست که برخی سایتها نتایج خود را با نظم دیگری ارائه می‌دهند یا حتی ممکن است در کل نتایج کاملاً متفاوتی نشان دهند.
غیر ممکن است که بدانیم آیا برای گوگل از همان الگوریتمی استفاده می‌شود که در یوتیوب، بینگ و غیره کاربرد دارد. هر پلتفرم از یک سری عوامل رتبه‌بندی منحصر‌به‌فرد استفاده می‌کند تا تعیین کند که وبسایتها در کجای نتایج جستجو قرار می‌گیرند. اگر این عوامل را در هنگام ایجاد محتوا برای وبسایت خود در ذهن داشته باشید، راحت‌تر می‌توانید صفحات خاصی را برای مرتب‌سازی بهتر تنظیم کنید.
الگوریتم‌های موتور جستجو چه تاثیری بر نتایج جستجو دارند؟
همانطور که در بخش‌های قبلی توضیح دادیم، هر موتور جستجو به روش خاص خودش به جستجوی نتایج جستجو می‌پردازد. در این بخش به چهار الگوریتم برتر بازار امروز نگاهی می‌اندازیم و نحوه تصمیم‌گیری هرکدام از آنها در مورد کیفیت محتوا را بررسی می‌کنیم. تاثیر الگوریتم‌های موتورهای جستجو بر نتایج جستجو بسیار مهم بوده و اطلاع داشتن درباره آنها ضروری است.
الگوریتم جستجوی گوگل (Google)
گوگل محبوب‌ترین موتور جستجوی کره زمین است. موتور جستجوگر آنها به‌طور تخمینی بیش از ۹۰درصد بازار را در اختیار دارد و در نتیجه هر روز تقریباً سه و نیم میلیارد جستجوی شخصی را روی سیستم عامل خود انجام می‌دهد. در حالی که کاملاً در مورد نحوه دقیق عملکرد الگوریتم آنها بی‌اطلاعیم، اما خود گوگل برخی از زمینه‌های سطح بالا در مورد چگونگی اولویت‌بندی وبسایتها در صفحه نتایج را ارائه داده و درباره آنها راهنمایی‌ها را در سطح عموم توضیح می‌دهد.
روزانه سایت‌های جدید زیادی ایجاد می‌شوند. گوگل می‌تواند این صفحات را با دنبال کردن پیوندهایی از محتوای موجود که قبلاً آنها کشف کرده‌اند یا وقتی یک وبسایت مستقیم نقشه سایت خود را روی گوگل ارسال می‌کند، پیدا کند. هرگونه به‌روزرسانی در مورد محتوای موجود نیز با درخواست از آنها برای بارگیری مجدد URL خاص به گوگل ارسال می‌شود. این کار از طریق موتور جستجوی گوگل انجام می‌شود.
در حالی که گوگل توضیح نمی‌دهد عمل خزیدن در هر سایت چندبار انجام می‌شود، هر محتوای جدیدی که به محتوای موجود مرتبط باشد، در نهایت نیز پیدا شده و به آن وصل می‌شود.
هنگامی‌که خزندگان وب اطلاعات کافی جمع می‌کنند، آنها را برای نمایه سازی و ایجاد فهرست به گوگل بازمی‌گردانند.
نمایه سازی با تجزیه و تحلیل داده‌های وبسایت، از جمله محتوای نوشتاری، تصاویر، فیلم‌ها و ساختار فنی سایت شروع می‌شود. گوگل به دنبال سیگنال‌های رتبه‌بندی مثبت و منفی مانند کلمات کلیدی و به‌روز بودن سایت می‌گردد تا بتواند بفهمد هر صفحه تازه‌ای که ایجاد شده مفید است یا نه.
فهرست سایت گوگل شامل میلیاردها صفحه و حجم زیادی داده است. برای سازماندهی این اطلاعات، گوگل از یک الگوریتم یادگیری ماشینی به نام RankBrain و یک پایگاه دانش به نام Knowledge Graph استفاده می‌کند. این‌ها همه با هم کار می‌کنند تا به گوگل کمک کنند که مناسب‌ترین محتوای ممکن برای کاربران پیدا کرده و ارائه دهد. پس از اتمام نمایه سازی، آنها به مرحله رتبه‌بندی فرستاده می‌شوند.
قبل از اینکه یک کاربر با عملکرد جستجوی گوگل ارتباط برقرار کند، هر کاری که تا این مرحله انجام شود، در واقع در پس زمینه انجام شده است. رتبه‌بندی عملی است که بر اساس آنچه کاربر در جستجوی آن است اتفاق می‌افتد. گوگل هنگام انجام یک جستجو به پنج عامل اصلی نگاه می‌کند:
هدف جستجو
این مورد هدف کاربر نهایی را از پرسیدن سوال تعیین می‌کند. گوگل از این استفاده می‌کند تا دقیقاً آنچه که شخصی هنگام جستجو به دنبالش است را مشخص کند. آنها هر کلمه‌ای را با استفاده از مدل‌های زبان پیچیده‌ای که بر اساس جستجوهای گذشته و بازدیدهای کاربر است، تجزیه می‌کنند.
ارتباط صفحه وب
هنگامی که گوگل هدف جستجوی کاربر را مشخص کرد، آنها محتوای رتبه‌بندی صفحات وب را بررسی می‌کنند تا بفهمند کدام یک از این‌ها مهم‌تر است. بنابراین این بخش اصلی برای تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی است. کلمات کلیدی در وبسایت باید با درک گوگل از سؤالی که یک کاربر پرسیده است مطابقت داشته باشد.
کیفیت محتوا
پس از تطابق با کلمات کلیدی، گوگل جستجو را یک قدم جلوتر می‌برد و کیفیت مطالب را در صفحات وب به دست آمده بررسی می‌کند. این به آنها کمک می‌کند تا با نگاهی به اقتدار یک وبسایت خاص و همچنین رتبه صفحه و تازه بودن آن، نتایج را در اولویت قرار دهند.
راحتی صفحه وب
گوگل به وبسایتهایی که استفاده از آنها آسان است، رتبه برتر را می‌دهد. قابلیت استفاده همه‌چیز را از سرعت سایت گرفته تا پاسخگویی پوشش می‌دهد.
متن و تنظیمات اضافی
در این مرحله، جستجوهای گذشته کاربر و تنظیمات خاصی که خودش اعمال کرده است در سیستم عامل گوگل جستجو می‌شود.
این نتایج فقط به این دلیل امکان‌پذیر است که گوگل دارای اطلاعات ذخیره شده در هریک از این صفحه‌ها در فهرست آنها است. پس بنابراین قبل از اینکه کاربر سوالی را بپرسد، گوگل سایتها را بررسی کرده و به کشف کردن آنچه کاربران ممکن است به دنبالش باشند می‌پردازد. این فرآیند باعث می‌شود که در هنگام جستجوی یک صفحه، مطالب به‌سرعت جمع شوند و به گوگل کمک می‌کند تا مناسب‌ترین محتوای ممکن را ارائه دهد.
به‌عنوان محبوب‌ترین موتور جستجو در دنیا، گوگل کم‌وبیش چارچوبی را درباره چگونگی نگاه موتورهای جستجو به محتوا ایجاد کرده است. بیشتر کسب‌وکارها متناسب با محتوای خود در گوگل رتبه‌بندی می‌شوند، به این معنی که آنها به‌طور بالقوه در سیستم عامل‌های دیگر از دست نمی‌روند.
الگوریتم جستجوی یوتیوب (YouTube)
یوتیوب محبوب‌ترین وبسایت برای میزبانی از ویدیوها است. موتور جستجوی آن به‌طور موثری با قوانینی مشابه گوگل که صاحب این سیستم عامل است اجرا می‌شود و بر کلمات کلیدی و اهمیت آن متمرکز است. این الگوریتم به دو عملکرد جداگانه تقسیم می‌شود: رتبه‌بندی فیلم‌ها در جستجو و جستجوی توصیه‌های مربوطه.
دلایل خاصی که باعث می‌شود فیلم‌های خاص بالاتر از سایرین قرار بگیرند، مانند همه ویژگی‌های گوگل، از نظر خارجی به وضوح تعریف نشده‌اند. به گفته آنها، جدید بودن ویدیو و عملکردهای بارگذاری کانال مهمترین عوامل هستند.
با این حال چند عامل دیگر هستند که به نظر می‌رسد یوتیوب بر روی آنها نیز حساسیت‌های خاص خودش را دارد.
مدت زمان
در هر دقیقه ۳۰۰ ساعت ویدیو در یوتیوب بارگذاری می‌شود و تقریباً یک و نیم میلیارد کاربر در این پلتفرم فعالیت دارند. بنابراین کار تجزیه و تحلیل اطلاعات به‌طور قابل توجهی دشوارتر می‌شود. پس تمرکز اصلی الگوریتم یوتیوب یافتن راه‌هایی برای کشف این مقدار از داده‌ها به صورت کاربر به کاربر است.
تازگی ویدیو
یوتیوب نحوه توصیه فیلم‌ها را براساس بارگذاری اخیر یک ویدیو و همچنین جستجوهای گذشته هر کاربر انجام می‌دهد.
تبلیغات (ترندهای روز)
با توجه به مقدار متنوع مطالبی که بیشتر کاربران در یوتیوب مشاهده می‌کنند، برای هر هوش مصنوعی دشوار است که آنها را دقیقاً در وقت‌های مناسب تجزیه و تحلیل کند.
این عوامل منجر به صفحه توصیه‌هایی می‌شود که متناسب با هر حساب کاربری اختصاصی است. همچنین نشان می‌دهد کانال‌هایی که دنبال می‌کنید چگونه در نحوه ارائه نتایج یوتیوب تأثیر می‌گذارد. هنگامی‌که یک کاربر در یک کانال خاص مشترک می‌شود، بر رتبه‌بندی‌اش در نتایج جستجو، توصیه‌ها و آنچه را که در مرحله بعدی می‌تواند مشاهده کند، اثر می‌گذارد.
سایر عوامل رتبه‌بندی عبارتند از اینکه کاربر چه ساعتی از شبانه‌روز فیلم تماشا می‌کند، چه مدت با فیلم‌های مختلف درگیر می‌شود و محبوبیت کلی یک ویدیو در یوتیوب به خاطر کدام ویژگی‌اش است.
الگوریتم جستجوی بینگ (Bing)
بینگ، موتور جستجوی اختصاصی مایکروسافت، از یک الگوریتم جستجو بردار منبع باز به نام Space Partition Tree And Graph برای نتایج سطح استفاده می‌کند. این بدان معناست که آنها در یک مسیر کاملاً متفاوت از جستجوی کلمات کلیدی گوگل قرار دارند.
منبع آزاد بودن بدان معنی است که هرکسی می‌تواند به کدهای آنچه در نتیجه جستجوی بینگ ایجاد می‌شوند نگاه کند و حتی درباره آنها نظر دهد. این مدل باز برای کنترل دقیق الگوریتم‌های آنها از گوگل ضدیت دارد. این کد به دو ماژول جداگانه تبدیل شده است – سازنده فهرست و جستجوگر:
سازنده فهرست (Index Builder)
کدی که برای طبقه‌بندی اطلاعات وبسایت به بردارها کار می‌کند.
جستجوگر
روشی که بینگ بین پرس‌وجوهای هر جستجو و بردارها در فهرستش به دنبال یافتن پیوند است و ایجاد ارتباط می‌کند.
دومین تفاوت بزرگ بین بینگ و گوگل در نحوه ذخیره و نمایه سازی اطلاعات است. به جای یک مدل کلمه کلیدی اول، مانند گوگل، بینگ اطلاعات را به نقاط داده‌های فردی به نام بردارها تجزیه می‌کند. این مفهوم پایه‌ای برای ساختار جستجوی بینگ است.
جستجوی سوال برای بینگ مبتنی بر یک اصل الگوریتمی‌به نام Approximate Nearest Neighbor است که از الگوهای یادگیری عمیق و زبآن‌های طبیعی برای ارائه نتایج سریع‌تر بر اساس مجاورت برخی بردارهای خاص به یکدیگر استفاده می‌کند.
با این حال بینگ هم برای یافتن مطالب جدید یا به‌روزرسانی‌های محتوای موجود، عمل خزیدن در سایتها را انجام می‌دهد. آنها سپس بردارهایی ایجاد می‌کنند تا آن اطلاعات را در فهرست خود ذخیره کنند. از آنجا به عوامل رتبه‌بندی خاص نگاه می‌کنند. بزرگ‌ترین تفاوت در مقایسه با گوگل این است که بینگ صفحات بدون مجوز رتبه‌بندی را شامل نمی‌شود، به این معنی که اگر صفحاتی دارای مجوزهای لازم برای رتبه‌بندی نباشند، به نوعی دچار هرج و مرج می‌شوند.
در حالی که نتایج در ساختارشان به نظر مشابه می‌رسند، بینگ هم برای خرید و هم برای انتخاب قطعه ویژگی‌های آنها از وبسایتهای مختلف بیرون می‌رود. یعنی شما اگر فقط دنبال خرید باشید ممکن است با حجم زیادی اطلاعات غیر مفید درباره آن کالا روبه‌رو شوید و برعکس.
اگر به فکر تولید در محتوا برای بینگ هستید، باید با جستجوی تفاوت بین سایت‌های رتبه‌بندی برتر و کلمات برجسته شروع کنید. سکوی آنها مطالب متفاوت از گوگل را در اولویت قرار می‌دهد و این تمایزها به شما کمک می‌کند تا دلیل آن را بفهمید.
الگوریتم جستجوی داک داک گو (DuckDuckGo)
داک داک گو کمی در بازار موتورهای جستجوگر گمنام است اما به‌عنوان موتور جستجوی هرکسی که در مورد حریم شخصی داده‌های خودش نگران است، پیشگام است. در حالی که آنها یک خزنده وب اختصاصی به نام DuckDuckBot دارند تا محتوای صفحه وب را جستجو کنند، بسیاری از اطلاعاتی که DuckDuckGo در صفحه نتایج خود نشان می دهد از بالای ۴۰۰ منابع شخص ثالث اضافی از جمله بینگ، یاهو و ویکی‌پدیا جمع‌آوری شده است.
بر خلاف گوگل و بینگ، داک داک گو اطلاعات شخصی را در مورد کاربران خود از جمله سابقه جستجوی گذشته و آدرس IP ضبط نمی‌کند. این احترام به حریم خصوصی از بعضی جهات باعث می‌شود که الگوریتم آنها برای ارائه نتایج شخصی شده سخت‌تر کار کند.
برای حفظ حریم خصوصی بیشتر، DuckDuckGo همچنین می‌تواند برای جستجوی کاملاً ناشناس با استفاده از شبکه Tor هم استفاده شود.
به‌عنوان یک نتیجه از این تمرکز بر روی حریم خصوصی، DuckDuckGo صفحه ساده‌ترین یافته‌ها برای هر جستجو را هم در اختیار دارد.
هر دوی بینگ و داک داک گو نتایج اول و دوم یکسانی دارند. این موضوع با توجه به اینکه بینگ در الگوریتم‌های جستجوی DuckDuckGo گنجانده شده، منطقی است.
چهارصد منبع اضافی DuckDuckGo همچنین شامل پایگاه داده‌های محاسباتی مانند WolframAlpha، سکویی است که در درجه اول برای پاسخگویی به معادلات پیچیده ریاضی ساخته شده و ابزارهایی برای تجزیه و تحلیل داده‌ها ارائه می‌دهد. منابع دیگر به صورت پاسخ‌های فوری ارائه می‌شوند که محتوا را به‌خاطر تلاش برای یافتن پاسخ‌های درون صفحه‌ای، شبیه قطعه‌های ویژگی مشترکی از گوگل و بینگ، از وبسایتهای مربوطه بیرون می‌کشند.
DuckDuckGo اطلاعات خاصی در مورد انواع مختلفی از عوامل رتبه‌بندی که در صفحات نتایج به دست می‌آیند ارائه نمی‌دهد، اما به این واقعیت اشاره دارد که پیوند دادن به سایت‌هایی با اقتدار مطلوب امری است که باید مورد توجه قرار بگیرد.
جنبه جالب دیگر پلت فرم داک داک گو این است که آنها به کاربران این امکان را می‌دهند که از پارامترهای سفارشی موسوم به bangs استفاده کنند تا صفحه نتایج جستجو را کاملاً دور بزنند. DuckDuckGo تابعی از منابع مختلف برای نمایش نتایج دارد که به‌عنوان پورتال جستجو برای سیستم عامل‌هایی مانند ویکی‌پدیا، آمازون و توییتر عمل می‌کند.
به‌عنوان یک بستر آگاهی از امنیت، می‌توانیم فرض کنیم DuckDuckGo شامل جستجوهای گذشته به شکل بخشی از الگوریتم رتبه‌بندی آنها نمی‌شود. این امر، همراه با جنبه‌های اطلاع‌رسانی از منابع اضافی، باعث می‌شود بستر شخصی‌سازی‌شده‌تری از بینگ یا گوگل ایجاد شود اما هنوز هم می‌تواند محتوای باکیفیت و مرتبط را برای کاربران خود ارائه دهد. بهینه سازی محتوا برای بینگ در واقع برای داک داک گو هم عمل می‌کند.
چرا گوگل مهمترین موتور جستجو در سئو است؟
باید بدانید که مهمترین موتور جستجوی دنیا گوگل است و نمی‌شود اهمیت گوگل در سئو را انکار کرد. بیشتر ما حتی به فکر انتخاب موتور جستجو برای استفاده نیستیم. ما فقط چیزی که می‌خواهیم را «گوگل» می‌کنیم. گوگل محبوب‌ترین موتور جستجو در بیشتر کشورهای دنیا است. تیم گوگل منابع خود را صرف تلاش برای ایجاد موتور جستجوی محبوب کرده‌اند که بهترین نتایج جستجو را به‌سرعت ارائه می‌دهد.
به‌عنوان کسب‌وکاری که در عصر دیجیتال فعالیت می‌کند، برای شما مهم است که درک کنید چگونه موتورهای جستجو (بخصوص گوگل) اطلاعاتی را که در سراسر جهان پیدا کرده‌اند را جمع‌آوری و توزیع می‌کنند. آیا گوگل بهترین موتور جستجو است؟ یا آیا موتور جستجوی جایگزینی وجود دارد که بهتر باشد؟
گوگل این امکان را دارد که ارتباط سایت را با توجه به تعداد صفحات و پیوندهایی که به سایت اصلی مراجعه می‌کنند محاسبه کند. موفقیت گوگل باعث شده که این موتور پرکاربردترین موتور جستجو در بازار ایالات متحده باشد و بیش از سه میلیارد صفحه را در روز مدیریت کند.
بنابراین وضعیت موتورهای جستجو دیگر چیست؟ آنها از نظر سهم بازار جستجو در برابر گوگل چطور قرار می‌گیرند؟ Stat Counter داده‌هایی را از سال ۲۰۱۵ تا ۲۰۱۸ جمع‌آوری کرده است. این اسناد نشان می‌دهند که ویژگی‌های گوگل تقریبا ۹۰ درصد از کل جستجوها را در اختیار دارد.
با توجه به اینکه گوگل موتور جستجوی غالب است و هر روز از میلیاردها کاربر پذیرایی می‌کند، منطقی است که کسب‌وکارها از این بستر برای دستیابی به مخاطبان هدف خود استفاده کنند. قبلاً هرگز فرصتی برای بازاریابی به این شکل خاص نبود و یا نمی‌شد آن را به‌راحتی در سطح جهانی ارائه و پیگیری کرد. اما امروزه می‌شود این کار را با کم‌ترین هزینه و وقت انجام داد و بهترین نتایج ممکن را به دست آورد.
اینترنت مدام در حال رشد است هر روز افراد بیشتری به سمت آن می‌آیند و شرکت‌ها وبسایتهای تازه‌ای ایجاد می‌کنند. گوگل با ایجاد موتور جستجوی برجسته‌ای که مردم به آن اعتماد دارند توانسته مفهوم اینترنت و بلاگ را ساده کند. به‌عنوان یک تجارت، مواردی وجود دارد که حتی اگر بازاریاب نباشید، باید از آنها استفاده کنید. استفاده بهینه از گوگل و فرصتی که در اختیارتان گذاشته است هم یکی از آن‌هاست.
اگرچه خیلی خوب است که بیشتر شرکت‌ها دارای وبسایت هستند، اما این کافی نیست. اینکه شما برای تجارت و کسبوکارتان سایت دارید به این معنی نیست که کاربران قادر به یافتن وبسایت شما هستند. گوگل جزئیات مربوط به آنچه را درباره کیفیت و نحوه ساخت وبسایتها است، تشریح و بررسی می‌کند. پیروی از این دستورالعمل‌ها به گوگل کمک می‌کند تا اطلاعات شغلی شما را بهتر بشناسد و آن را در نتایج موتور جستجو در جای مناسبی قرار دهد. شما می‌توانید دستورالعمل‌های کیفیت گوگل را از سایت خودشان دریافت کنید.
بهینه سازی موتور جستجو (SEO) عمل بهینه‌سازی سایت‌هاست برای رساندن آنها به موقعیت بالایی در نتایج جستجوی ارگانیک است. برای این کار، SEO تلاش می‌کند تا یک وبسایت را مطابق الگوریتم گوگل شکل دهد. اگرچه الگوریتم گوگل مخفی است، اما بیش از یک دهه تجربه در سئو منجر به شکل‌گیری ایده نسبتا شفافی شده در مورد عوامل مهمی که در آن دخیل هستند.
بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) چیست؟
بازاریابی موتور جستجو یا SEM یکی از مؤثرترین راه‌ها برای رشد کسب و کار شما در یک بازار فزاینده رقابتی است. با هزاران مشاغلی که همه در مورد همان محصول شما صحبت می‌کنند، هرگز تبلیغ آنلاین مهم نیست و بازاریابی موتورهای جستجو موثرترین راه برای تبلیغ محصولات و رشد کسبوکارتان است.
بازاریابی موتورهای جستجو عملی برای بازاریابی یک تجارت با استفاده از تبلیغات پولی است که در صفحات نتایج موتور جستجو (یا SERPs) ظاهر می‌شود. بازاریاب‌ها کلمات کلیدی‌ای را پیشنهاد می‌دهند که کاربران سایت‌هایی مانند گوگل و بینگ ممکن است در جستجوی محصولات یا خدمات متوجه آنها شوند. این کار به تبلیغ‌کننده این امکان را می‌دهد که آگهی‌های خود را در کنار نتایج مربوط به آن دسته نمایش دهد.
این تبلیغات، که اغلب با اصطلاح تبلیغات کلیکی (PPC) شناخته می‌شوند، در قالب‌های مختلفی وجود دارد. برخی از آنها تبلیغات کوچک و مبتنی بر متن است. در حالی که برخی دیگر، مانند تبلیغات در لیست محصولات (PLAها، همچنین به‌عنوان تبلیغات خرید شناخته می‌شوند) تبلیغات بصری و مبتنی بر محصول هستند که به مصرف کنندگان این امکان را می‌دهند تا در یک نگاه اطلاعات مهم مانند قیمت را مشاهده و بررسی کنند.
بیشترین قدرت بازاریابی موتور جستجو این است که به تبلیغ کنندگان این فرصت را می‌دهد تا تبلیغات خود را در مقابل مشتریان با انگیزه که در همان لحظه آماده خرید هستند نشان دهد. هیچ رسانه تبلیغاتی دیگری نمی‌تواند این کار را انجام دهد. به همین دلیل بازاریابی موتورهای جستجو بسیار مؤثر و روشی شگفت‌آور و قدرتمندی برای رشد و توسعه کار شما است.
پس فهمیدیم که با SEM، برندها هزینه تبلیغات را می‌دهند تا به‌عنوان نتایج جستجو در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) ظاهر شوند. آنها کلمات کلیدی را انتخاب می‌کنند به‌طوری که وقتی کاربر آن مورد را جستجو می‌کند، تبلیغی را از برند شما مشاهده کند. این تبلیغ به شکل‌های مختلفی است و در صورت کلیک کاربر بر روی لینک، وارد سایت منبع می‌شود.
تبلیغات پولی تقریباً در هر صفحه نتایج جستجو یافت می‌شود. این مکان‌های پرداخت شده معمولاً در قسمت بالا و پایین صفحه قرار دارند. آنها شامل یک علامت تبلیغ (Ad) می‌شوند تا به کاربران اطلاع دهند که این محل تبلیغات پولی است. رایج‌ترین سیستم‌های SEM گوگل و بینگ هستند.
Google Ads
گوگل ادز پرکاربردترین سیستم عامل SEM است. میلیاردها جستجو در گوگل انجام می شود، بنابراین می‌تواند به شما کمک کند در مقابل بیشترین مخاطبان آنلاین‌تان قرار بگیرید.
Bing Ads
بینگ ادعا می کند با ۳ میلیون جستجوگر ارتباط برقرار می‌کند که گوگل نمی‌تواند به آنها برسد. با ارائه تبلیغات در سایت‌های شریک مانند یاهو، Bing Ads به شما کمک می‌کند تا با جستجوگرانی ارتباط برقرار کنید که به‌طور انحصاری از گوگل برای جستجوی خودشان استفاده نمی‌کنند.
تفاوت بازاریابی موتور جستجو (SEM) با بهینه سازی موتور جستجو (SEO) چیست؟
سئو ارگانیک به‌طور کلی بهترین تاکتیک بازاریابی برای نتایج طولانی‌مدت است. وبسایتهایی که در نتایج ارگانیک برای کلمات کلیدی مورد نظر خود رتبه بالایی دارند، می‌توانند از ترافیک رایگان بهره‌مند شوند. همچنین با شناخته شدن به‌عنوان شرکتی معتمد در صنعت و کسبوکار، از تمامی مزایای سئو استفاده کنند.
وبسایتهایی که از PPC استفاده می‌کنند هنوز می‌توانند از طریق موتورهای جستجو ترافیک هدفمند دریافت کنند اما مجبورند هزینه آن را بپردازند. هنگامی‌که آنها تبلیغات پولی را متوقف می‌کنند، ترافیک دریافتی هم از بین می‌رود.
تفاوت اصلی دیگر بین سئو و SEM در این است که سئو نیاز به کار زیاد و تلاش و پیگیری دارد در حالی که PPC تقریباً سریع و فوری است.
بنابراین اینکه کدامشان واقعاً بهتر است به اهداف کلی بازاریابی دیجیتال شما بستگی دارد. اگر می‌خواهید به سرعت ترافیک دریافت کنید، می‌توانید با SEM (تبلیغات پولی موتور جستجو) و هم‌زمان با کار روی سئوی خود شروع کنید. اگر می‌خواهید بدون تکیه به‌ترافیک پولی، یک تجارت آنلاین طولانی‌مدت ایجاد کنید، سئو جواب شما است.
با وجود شایعات زیادی که درباره این موضوع وجود دارد، SEM به SEO کمک نمی‌کند. اگر از PPC برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی خاص و ترافیک موتور جستجو استفاده می‌کنید، این تأثیر مثبت یا منفی‌ای بر تلاشهای سئوی شما نمی‌گذارد.
رتبه‌بندی سئو پس از در نظر گرفتن صدها عامل تصمیم‌گیری می‌شود و کمپین‌های SEM یا PPC یکی از آنها نیست.
طرفداران هر دو طرف می‌توانند استدلال کنند که یکی از طرف دیگری مؤثرتر است. با این حال، به نظر می‌رسد سئو با کیفیت بالا به‌عنوان پایه‌ای برای SEM است. هر دوی آنها از ارزش بالایی برخوردارند و باید بخشی از استراتژی بازاریابی ورودی شما باشند.
چه وقتی روی SEO تمرکز کنیم؟
سئو مقدماتی را برای SEM از طریق محتوا بهینه شده ارائه می‌دهد که چشم‌انداز و مشتریان مفید از جمله نتایج آن هستند. بدون صفحات وب و محتوای وبلاگ برای بهینه سازی برای جستجو، تلاشهای SEM شما به دلیل کیفیت پایین نتیجه جالبی نخواهد داشت. بنابراین به دست آوردن جایگاه مناسب در نتایج موتور جستجو بسیار دشوار می‌شود.
سئو ارگانیک برای مدت طولانی هزینه کم‌تری دارد و به ایجاد اعتبار جستجو کمک می‌کند. اما حفظ آن با ایجاد مداوم محتوای با کیفیت و اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی مهم است. به عبارت دیگر، شما باید چیزی را به موتور جستجو ارائه کنید که ارزش جستجو کردن را داشته باشد.
چه موقع روی SEM تمرکز کنیم؟
آیا شما به‌تازگی اولین سایت کسب و کارتان را ایجاد کرده‌اید و در تلاش برای قوی‌تر کردن فروش و بازاریابی‌تان به‌صورت فوری هستید؟ پس شما تا زمانی که اعتبار ارگانیک خود را با کمک سئو تقویت کنید، به SEM نیاز خواهید داشت. با یک برنامه استراتژیک PPC، می‌توانید به این هدف برسید. اما آنچه را که نباید انجام دهید این است که در طولانی‌مدت، سئو ارگانیک را فراموش کرده و به PPC تکیه کنید. شما هنوز هم نیاز دارید محتوای فوق العاده‌ای ایجاد کنید که بازدیدکنندگان پس از مراجعه به وبسایت شما بخواهند با آنها درگیر شوند و دوباره به آنجا بازگردند.
بازاریاب موتورهای جستجو شامل چه فرآیندهایی است؟
SEM یا بازاریابی موتور جستجو اغلب بخشی از بازاریابی موتور جستجو است که از تاکتیک‌های پولی برای به دست آوردن کاربر و کلیک در نتایج موتور جستجو استفاده می‌کند. یک استراتژی SEM پولی شامل فعالیت‌هایی است که در زمینه تنظیم و بهینه سازی تبلیغات و همچنین تعیین بودجه‌ای که برای قرار دادن تبلیغات در نظر گرفته شده است قرار دارند.
این استراتژی اغلب به عنوان بازاریابی موتورهای جستجو (جستجوی پولی) یا بازاریابی پرداخت به‌ازای هر کلیک (PPC) گفته می‌شود.
Google Ads (قبلاً Google Adwords) یکی از ارائه دهندگان این نوع تبلیغات است که بیشتر برای استراتژی‌های مربوط به SEM استفاده می‌شود. با استفاده از این تاکتیک، برندها تحقیق در مورد کلمات کلیدی را انجام می‌دهند و کمپین‌هایی ایجاد می‌کنند که بهترین کلمات کلیدی را برای تجارت، محصولات یا خدمات خودشان مورد هدف قرار دهند. وقتی کاربران آن دسته از کلمات کلیدی را جستجو می‌کنند، تبلیغات سفارشی را در بالا یا پایین نتایج جستجوی موتور جستجو مشاهده می‌کنند. هر بار کلیک کاربر بر روی این تبلیغ، در واقع حمایت از این برند است.
در این مرحله، ممکن است از شما سؤال شود که اگر من بتوانم با هزینه‌هایی مثل سئو و تبلیغات وبسایت خود را در نتایج موتور جستجو در جایگاه بالاتری نشان دهم، چگونه SEM با تبلیغ‌های پولی متفاوت است؟ خب، جستجوی پرداخت شده یکی از جنبه‌های اصلی SEM است و به‌طور خاص به تبلیغات کلیکی (PPC) اشاره دارد. با این حال، دو استراتژی متفاوت هستند.
وجه تمایز اصلی این است که SEM یک استراتژی گسترده‌تر است که‌ترکیبی از جستجوی پرداخت شده و تاکتیک‌های سئو را به همراه دارد. بنابراین، اگر تبلیغات PPC را انجام دهید اما برای بهینه سازی تبلیغات یا وبسایتی که به آن پیوند دارید اقدامی‌نکنید، می‌شود یک نمونه استاندارد از تبلیغ پولی در موتور جستجو. اما اگر سایت و محتوای سرچ خود را با کلمات کلیدی محکم بهینه کنید، پس از آن می‌توانید پول خود را در صفحات جستجوی مخاطبان هدفمند تقویت کنید. بنابراین می‌شود به مرور SEM را کاهش دهید و روی دیگر تبلیغات متمرکز شوید.
PPC دقیقاً چگونه کار می‌کند؟
SEM مخفف بازاریابی موتور جستجو است. بیشتر اوقات به آن سئوی پولی می‌گویند. در حالی که SEO (بهینه سازی موتور جستجو) مربوط به نتایج ارگانیک شما است. PPC در واقع مخفف Pay-Per-Click است. فرمی که در آن تبلیغات در صفحات اصلی موتورهای جستجو خریداری می‌شوند. به‌طور کلی، شما برای هر کلیک که از آن طریق به دست بیاید و به سایت شما برسد، پول پرداخت می‌کنید.
بازاریابی جستجوی پرداخت شده به مشاغل این فرصت را می‌دهد که در لیست‌های اسپانسر شده یک موتور جستجو یا یک سایت شریک، با پرداخت هزینه هر بار کلیک بر روی تبلیغ آنها (پرداخت به ازای هر کلیک) یا معمولاً در هنگام نمایش تبلیغات خود، خودشان را مطرح کنند و به پیدا کردن مشتری و فروش‌های بیشتری برسند.
بسیاری از بازاریابان بحث می‌کنند که آیا هرکدام از این روش‌ها از دیگری بهتر است یا خیر. اما باید توجه داشته باشید که سئو ارگانیک بهترین رویکرد در به دست آوردن ترافیک ارگانیک و رسیدن به مشتری است و همانطور که پیش‌تر برایتان توضیح دادیم، SEM واقعی بدون استفاده از سئو ارگانیک موفق نمی‌شود. بنابراین شما در هر صورت باید به سئوی سایت خود رسیدگی کنید و به‌طور مرتب آن را رو به جلو حرکت دهید.
علاوه بر این، موقعیت‌های بسیاری وجود دارد که PPC (به‌عنوان مؤلفه‌ای از SEM) نسبت به سئو معنا و منطق بهتری دارد. به‌عنوان مثال، اگر شما در ابتدا راه‌اندازی یک سایت هستید و می‌خواهید خیلی سریع و فوری به بازدیدکنندگان و مشتری‌های احتمالی برسید، ایده خوبی است که یک کمپین ppc ایجاد کنید. زیرا زمان کم‌تری نسبت به SEO می‌گیرد و زحمت و کار زیادی هم ندارد. اما فراموش نکنید که همیشه عاقلانه‌ترین کار برای رشد و پیشرفت در موتور جستجو، بهینه سازی مطالب و ساختار سایت است.
اگرچه سئو ارگانیک زمان بیشتری لازم دارد تا شما را به یک نتیجه دلخواه برساند، ولی در پایان هزینه کم‌تری خواهد داشت و اعتبار جستجویی که برایتان ایجاد می‌شود بسیار قوی‌تر از ppc و دیگر کارهای شبیه به آن است.
هنگام انتخاب بهترین تاکتیک، ارزیابی نیازهای خاص شما مهم است. اما حتماً تفاوت‌ها و چگونگی حفظ تلاشهای خود را کاملاً درک کنید تا دچار اشتباهات جبران ناپذیر برای تجارتتان نشوید.
فرآیند سئو به چه بخش‌هایی تقسیم می‌شود؟
سئو در واقع تلاشی است تا موتورهای جستجو بتوانند شناخت بهتری از سایتها به دست آورند تا در نتیجه نتایج بهتری را به مخاطب ارائه کنند. هدف کلی SEO افزایش‌ترافیک ارگانیک از طرف موتورهای جستجو با بهبود موقعیت‌هایی است که وبسایت در نتایج صفحات جستجو، برای کلمه‌های جستجو شده مناسب خودش در جایگاه خوبی ظاهر می‌شود.
در آغاز (اوایل سال ۲۰۰۰)، سئو خیلی ساده بود اما با گذشت سال‌ها کل فرآیند آن پیچیده‌تر شد و عوامل مختلفی را در آن دخیل کردند.
هنگام بهینه سازی وبسایت برای موتورهای جستجو، شما باید صدها قانون و نکته را در نظر بگیرید تا بتوانید نیازهای مختلفی که برای رتبه‌بندی موتورهای جستجو نیاز دارید را برآورده کنید. و فراموش نکنید که در عین حال باید مخاطب و دنبال‌کنندگان را هم حفظ کنید و به خواسته و توصیه‌های آنها هم در بهینه سازی توجه داشته باشید.
برای سهولت در رسیدگی، صنعت سئو با انواع سئو مختلفی روبرو شده است. هر نوع از آنها مسئولیت تعدادی از قوانین سئو و تاثیرگذاری را بر عهده دارد.
به‌طور کلی SEO را به دو بخش سئوی داخلی و سئوی خارجی تقسیم می‌کنند. آنچه مهم است بدانیم این است که این زیر مجموعه‌های SEO یک فرایند متفاوت نیستند، بلکه تنها راهی برای تجزیه یک فرآیند پیچیده در چندین فرآیند کوچک‌تر هستند که باعث می‌شوند رسیدن به نتیجه نهایی آسان‌تر شود.
سئوی خارجی یا off page seo چیست؟
بهینه سازی موتور جستجو (SEO) از چندین لایه تشکیل شده است و یکی از مهمترین آنها عوامل خارج از صفحه است. در پاسخ به این سوال که سئو خارجی چیست می‌توان گفت سئو خارجی شامل عوامل اساسی SEO برای رسیدن به رتبه‌بندی عالی در موتورهای جستجو، مانند بک لینک می‌شود. توجه به عوامل سئو خارجی بخش بزرگی از هر استراتژی بازاریابی دیجیتال هستند.
با این حال، برای افرادی که تازه وارد بازاریابی اینترنتی شدند، «جستجوگرهای غیررسمی» ممکن است به هیچ وجه منطقی نباشند و جذب آنها به سمت برند ضروری به نظر نرسد. بنابراین، سئو خارجی چیست؟ در ادامه چند واقعیت مهم را متوجه خواهید شد که می‌توانند ضمن توضیح در مورد بهینه سازی موتور جستجوی خارجی، اهمیت سئو خارج از صفحه را هم روشن کنند.
سئو خارجی، همچنین به‌عنوان سئو خارج از سایت نیز شناخته می‌شود، تکنیک‌های بهینه سازی را توصیف می‌کند که می‌تواند رتبه شما را در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) بهبود بخشد. این تکنیک‌ها، در خارج از سایت شما اتفاق می‌افتد و شامل جذب پیوند از وبسایتهای دیگر، اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی و توصیه آنها در سراسر اینترنت است.
چرا سئو خارجی اهمیت دارد؟
سئو خارجی یا همان خارج از سایت بسیار ارزشمند است زیرا به موتورهای جستجو می‌گوید وبسایت شما برای دیگران هم در اینترنت مهم است. هر پیوندی که دریافت می‌کنید به عنوان تأییدیه از منبع دیگری که وبسایت شما را باکیفیت و خوب می‌دانند، عمل می‌کند.
این اجازه می‌دهد تا منابع خارجی برای وبسایتهایی که دارای همان کیفیت مورد نظر جستجوگرها در صفحه هستند، به عنوان اتصال دهنده عمل کنند. بنابراین موتورهای جستجو بهترین سایتی که در پیوندهای بیرونی موفق بوده را برای رتبه‌بندی وب سایتها در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) انتخاب می‌کنند.
به‌عنوان مثال، اگر به دو وبسایت عروسی با مطالب مشابه نگاه کنیم، کدام سایت رتبه بالاتری خواهد داشت؟ اگر سایتها از استراتژی‌های SEO مشابه در صفحه استفاده می‌کنند، سیگنال‌های سئو خارج از صفحه می‌توانند در تعیین اینکه کدام سایت در نتایج جستجو بالاتر می‌رود، کمک کند.
موتورهای جستجو مانند گوگل فاکتورهای جستجوگرهای خارج از صفحه مانند تعداد و کیفیت بک لینک به وبسایتها را اندازه می‌گیرند.
اگر یکی از وبسایتهای عروسی دارای بک لینک‌های بیشتری از منابع معتبر باشد، در حالی که سایت دیگر هیچ پیوندی دریافت نکرده است، آن سایتی که بک لینک‌های بیشتر (و شهرت آنلاین بهتری) دارد احتمالاً رتبه بالاتری را کسب می‌کند.
موتورهای جستجو با استفاده از چندین عامل سئو خارجی و داخلی، تعیین می‌کنند که هرکدام از صفحات برای سؤالات جستجوگرها چقدر ارزش دارند و نتایج مربوطه را به این صورت طبقه‌بندی می‌کنند.
فقط به خاطر داشته باشید که بلاگ بدون بهینه سازی خارجی مانند عروسی بدون دعوت نامه است. بنابراین هیچ بازدیدکننده‌‌ای نخواهد داشت داشت و بی‌ارزش می‌شود.
سه نوع پیوند برای سئو خارجی
پیوندها یک عنصر مهم برای سئو خارج از سایت هستند. قبل از شروع به ساختن یا کسب بک لینک، درک انواع مختلف پیوندها و همچنین عواملی که بر تاثیر پیوند به وبسایت شما اهمیت دارد، ضروری است.
پیوندهای طبیعی
یک پیوند طبیعی همانطور که از اسمش مشخص است، به‌طور طبیعی به وبسایت شما می‌آید.
تیم شما هیچ اقدامی‌انجام نمی‌دهد و هیچ راه حلی را برای به دست آوردن پیوند انجام نمی‌دهد. فقط شخصی که آن محتوا را می‌نویسد، تصمیم به پیوند دادن به محتوای شما گرفته است، خواه به دلیل اینکه از برند شما استفاده می‌کند یا محتوای شما را از طریق جستجو کشف کرده است.
در هر صورت، آنها مطالب شما را با ارزش و برجسته می‌دانند و این حقیقتی بسیار ارزشمند است.
ساخت پیوند
پیوندی ساخته شده از طریق دسترسی به وبسایت شما ایجاد می‌شود.
تیم شما برای دستیابی به این پیوند تلاش کرده است، خواه با مراجعه به وب مسترها، ناشران یا روزنامه‌نگارها. شما حتی می‌توانید با یک کمپین تبلیغاتی، محتوایتان را تبلیغ کنید و در معرض دیدگاهی قرار دهید که به مردم کمک می‌کند تا این محتوا را کشف کرده و از آن استفاده کنند.
حتی اگر این لینک را خودتان ساخته‌اید، باز هم لازم است تا محتوای ارزشمند و مفیدی داشته باشید که کاربران به مطالعه و استفاده از آن جذب شوند.
لینک سازی
پیوند ایجاد شده که از ارسال مطالب‌تان در فهرست‌ها، انجمن‌ها یا اطلاعیه‌های مطبوعاتی به دست آمده و به وبسایت شما می‌رسد.
تیم شما این پیوند را عمداً و بدون انجام هرگونه دسترسی یا برقراری ارتباط ایجاد کرده است. این تاکتیک خارج از سایت سئو برای ایجاد لینک را معمولاً به عنوان یکی از روش‌های سئو کلاه سیاه در نظر می‌گیرند. زیرا موتورهای جستجوگر به دنبال این نوع از تاکتیک‌های ایجاد لینک هستند. اما به‌طور خودکار بعد از مدتی نسبت به کاهش رتبه آنها اقدام می‌کنند.
هنگام ساختن پیوندها، روی پیوندهای طبیعی یا ساخته شده تمرکز کنید تا کارتان به عنوان سئو کلاه سیاه و تقلب ثبت نشود.
شش عامل مؤثر بر ارزش پیوند برای سئو خارجی
شما همچنین می‌خواهید در مورد عدالت یا ارزش و اهمیتی که لینک‌ها و پیوندها دارند اطلاعات کسب کنید.
اگرچه می‌توانید ده‌ها لینک کم‌ارزش از وبسایتهای اسپم یا غیر قابل اعتماد جذب کنید. اما آنها به شما کمک نمی‌کنند تا کسبوکارتان در نتایج جستجو به خوبی رتبه‌بندی شود. به همین دلیل ضروری است که تلاشهای ایجاد لینک پیوند سئو خارج از سایت خود را در وبسایتهای قابل اعتماد با حق امتیاز عالی متمرکز کنید.
شش عامل مؤثر بر ارزش رتبه‌بندی‌های به دست آمده توسط یک لینک شامل موارد زیر هستند:
- متن مورد استفاده برای پیوند به سایت شما
- تازه و مفید بودن محتوای آن بخش از بلاگ
- تعداد پیوندها در صفحه پیوند
- ارتباط بین موضوع پیوند داده شده با سایت شما
- قابل اطمینان بودن سایت لینک دهنده
- عملکرد سایت پیوند و صفحه پیوند
نقش شبکه‌های اجتماعی بر سئو خارجی
بازاریابی شبکه‌های اجتماعی بخشی غیر رسمی در سئو است و اگر بیشتر به آن فکر کنید متوجه می‌شوید که این هم یک نوع ایجاد پیوند است. لازم به ذکر است که تقریباً تمام پیوندهایی که از سایت‌های شبکه‌های اجتماعی دریافت می‌کنید «نامحدود» هستند، اما این بدان معنی نیست که آنها هیچ ارزشی ندارند.
بنابراین فعالیت مداوم و مفید شما در صفحات شبکه‌های مجازی هم می‌توانند به نوعی بر سئو و بالارفتن ارزش سایت و مطالب شما تاثیر مثبت بگذارند.
سئوی داخلی یا on page seo چیست؟
سئو داخلی کاملاً به خودتان بستگی دارد: شما می‌توانید موضوع و یا هدف هر صفحه را تعیین کنید. شما باید برای آن صفحه در مورد مخاطب هدفتان تصمیم بگیرید. شما می‌توانید کلمات کلیدی و عباراتی را که می‌خواهید روی آنها تمرکز کنید را با بررسی‌های اصولی انتخاب کنید.
سئو داخلی چیست؟ SEO داخلی (همچنین به نام سئو در داخل سایت نیز شناخته می‌شود) فرایند بهینه سازی انواع مختلف تنظیمات بیرونی و درونی وبسایت شما است به‌گونه‌ای که موتورهای جستجو آن را در رتبه‌بندی خود بررسی می‌کند و خوب بودن آن باعث می‌شود تا ترافیک جدیدی را به همراه بیاورد. این اجزای SEO در صفحه شامل عناصر محتوا، عناصر معماری سایت و HTML است.
الگوریتم گوگل وبسایت شما را از یه منظر بررسی می‌کند: سئو داخلی، سئو به صورت خارجی و سئو فنی. همانطور که در بخش قبلی توضیح دادیم، سئو خارجی به اشتراک‌گذاری اجتماعی، پیوندهای خارجی و موارد دیگر اشاره دارد.
سئوی فنی به کلیه عناصر سئو که در شیوه‌های درون صفحه‌ای و خارج از صفحه اشاره دارد که شامل داده‌های ساختاری، سرعت سایت و میزبانی سایت از قالب تلفن همراه می‌شود. بنابراین تمام این موارد به بخش‌های فنی‌تر سئو اشاره دارند.
توجه: این «سه گانه» سئو همیشه این‌قدر واضح به سه بخش تقسیم نمی‌شود. برخی از این عناصر سئو با هم هم‌پوشانی دارند. در ادامه درباره این موارد بیشتر صحبت می‌کنیم.
چرا سئو داخلی مهم است؟
سئو داخلی (یا همان سئو داخل سایت) مهم است زیرا همه‌چیز را در مورد وبسایت شما و اینکه مشتریان آن را چگونه ارزشیابی می‌کنند، به گوگل می‌گوید. این به سایت شما کمک می‌کند تا هم برای کاربران عادی و هم ربات‌های موتور جستجو بهینه سازی شود.
صرفاً ایجاد و انتشار محتوا در وبسایت کافی نیست. بلکه برای به دست آوردن رتبه و جذب‌ترافیک ارگانیک رایگان جدید، باید آن را برای گوگل و یا سایر موتورهای جستجو بهینه کنید.
سئو داخلی را به اسم on page seo می‌شناسند زیرا ترفندها و تغییراتی که شما برای بهینه سازی سایت خود ایجاد می‌کنید توسط بازدیدکنندگان در صفحه‌هایتان مشاهده می‌شود (در حالی که عناصر SEO خارجی و فنی همیشه قابل مشاهده نیستند).
هر بخشی از سئو داخلی کاملاً مربوط به شما است. به همین دلیل بسیار مهم است که آن را به‌درستی انجام دهید. حال، بیایید در مورد عناصر SEO داخلی صحبت کنیم.
فاکتورهای سئو داخلی
به‌طور کلی این فاکتورها به شرح زیر هستند:
تنظیمات متا
که شامل تیترهای عنوان مناسب، توضیحات متا و هدرها (H1، H2، H3 و غیره) می‌شود.
ساختار وب سایت
ساختار وبسایت با ایجاد صفحات جداگانه برای هر سرویس اصلی، محصول یا موضوع، به گونه‌ای که صفحات به‌خوبی با کلمات کلیدی مطابق با خواسته مشتری‌های آینده هماهنگ باشند، انجام می‌شوند.
ساختار URL
ساختار URL مناسب با کلمات کلیدی در URLهای صفحه وب از جمله مهمترین فاکتورهای سئوی داخلی است.
محتوای تازه
محتوایی که در سایت می‌گذارید باید کاملاً مکتوب و آموزنده باشد به‌طوری که اطلاعاتی را که جستجوگرها هنگام جستجو در گوگل و ورود به سایت شما به دنبالش هستند را پیدا کنند.
تصاویر
تصاویر برای سئو و همچنین کاربران مهم است. با استفاده از تصاویر می‌توانید محتوای خود را تجزیه کنید. شما همچنین می‌توانید زمینه را برای برخی کارهای دیگر هم فراهم کنید. مانند فرآیندهای پیچیده یا ویژگی‌های توصیفی دشوار. پس خیلی راحت عکس‌ها را در محتوای خود قرار دهید. بهتر است عکس‌‌هایتان تازه یا حتی کارهای گرافیکی سفارشی باشند. تصاویر را باید با کلمات کلیدی مربوط به محتوا در سایت بگذارید.
اطلاعات تماس: اطلاعات تماس کامل و دقیق از خودتان ارائه دهید. این اطلاعات را ترجیحاً در پایین قالب بگذارید.
وبلاگ
وبلاگ یا بخش دیگری از وبسایت شما که می‌توانید مرتباً با محتوای تازه به روزش کنید.
نقشه سایت
نقشه سایت XML که به گوگل کمک می‌کند تا صفحات وب سایت شما را راحت‌تر و سریع‌تر فهرست‌بندی کند.
پیوندهای داخلی
پیوندهای داخلی که امکان حرکت از صفحه به صفحه دیگر را آسان می‌کنند و هیچ پیوند شکسته‌ای ندارند. از جمله این خطاها، خطای ۴۰۴ است.
سرعت وبسایت
هرچه سرعت سایت شما بهتر باشد، رابطه‌کاری‌تان بهبود پیدا می‌کند و گوگل ارزش بیشتری به شما می‌دهد.
بهینه سازی برای تلفن همراه
بلاگی مناسب برای مطالعه در تلفن همراه است که کاربران تلفن همراه بتوانند بدون مشکل خاصی به آن وصل شوند و استفاده کنند.
پس از اتمام برنامه‌های سئوی خود، این تغییرات را در وبسایت خود پیاده سازی کنید یا آنها را به کسی منتقل کنید تا برای شما عملی کند. برای تکمیل این کار زمان لازم است، بنابراین توصیه می‌کنیم به‌طور هفتگی ۵ تا ۱۰ بار باید روی هرکدام از این عوامل کار کنید. لازم به ذکر است که این کار باید به‌طور جدا گانه برای هر صفحه انجام شود.
فراموش نکنید که سئو یک معامله یا کاری یک‌شبه نیست. این چیزی است که باید به‌طور مداوم برای بهبودش تلاش کرد. شما باید از این الگوی SEO On-Page به‌عنوان یک سند زنده و تنفسی به کار بگیرید که به شما کمک می‌کند تا استراتژی سئوی خود را برای ماه‌ها (یا سال‌ها) هدایت کنید.
نحوه بررسی سئو در صفحه رقبا
ضروری است که درباره رقیب‌هایی که در کسبوکارتان دارید به‌خوبی تحقیق کنید و آنها را زیر نظر داشته باشید. چون باید بگوییم که آنها هم برای استقرار خود در صنعت بسیار تلاش می‌کنند و حتی می‌توانید مطمئن باشید که آنها هم از سئو استفاده می‌کنند.
اگر می‌خواهید دریابید که برای بهتر شدن چه کاری باید انجام دهید، وبسایتهای آنها را بررسی کنید و به آنچه انجام می‌دهند نگاهی بیندازید. در حالی که احتمالاً آنها چند راز در آستین خود دارند، با چک کردن چند صفحه می‌توانید اطلاعات زیادی کسب کنید.
بررسی رقبای شما همچنین می‌تواند باعث شود تا به برخی از نقاط ضعف خود در سایت یا حتی تمام تجارتتان پی ببرید و برای بهبود آنها تلاش کنید. پس هرچه زودتر شروع کنید به توسعه کامل‌تر سئو در صفحات بلاگتان. شاید اول سخت به نظر برسد اما خیلی زود می‌توانید نتایج امیدبخش آن و تاثیری که روی کارتان گذاشته است را ببینید.
محتوا چه نقشی در سئو دارد؟
بگذارید در ابتدا به یک سوال خیلی مهمی پاسخ دهیم. معنای «محتوا» چیست؟ در حقیقت ارائه یک تعریف دقیق برای محتوا و موردی که همه بازاریابان با آن توافق داشته باشند، تقریباً غیرممکن است.
اما علیرغم اینکه این یک چالش است، لی اودن، مدیر بازاریابی TopRank تعاریف مربوط به مطالب را از بازاریابان در سراسر جهان جمع آوری می‌کند که یک نقطه شروع ثابت به ما می‌دهند.
او اول می‌پرسد که ارزش جستجوگرها برای محتوا چیست؟ گوگل، پادشاه موتورهای جستجو، بیش از سه و نیم میلیارد جستجو را در روز پردازش می‌کند و از آنجا که ما در مورد بهینه‌سازی موتور جستجو صحبت می‌کنیم، این بدان معنی است که آنها برای پاسخ به این سوال بسیار مناسب هستند.
به گفته خود گوگل، الگوریتم‌های گوگل دائماً در تلاش برای ارائه این مفهوم هستند که: «…نتایج مفید و مرتبط را در کسری از ثانیه بدست آورند.»
«نتایج مفید و مرتبط» که گوگل در تلاش برای ارائه آن است، همان مطالب موجود در سراسر وب هستند. این بخش از مطالب با توجه به سودمندی و ارتباط آنها با کاربر در حال انجام جستجو رتبه‌بندی می‌شوند.
و این بدان معنی است که به‌منظور اینکه محتوای شما به نحوی برای جستجوگرها ارزش داشته باشد، باید برای موتور جستجو سودمند باشد. چگونه مطمئن شوید که سودمند است؟ گوگل نیز به ما در پاسخ دادن به این سوال کمک می‌کند.
این همه محتوا فایده‌شان چیست؟
گوگل پیوندهای یک وبسایت را برای آن وبسایت «رأی» به حساب می‌آورد. به‌طور کلی، هرچه پیوندهای بیشتری به یک وبسایت اشاره داشته باشند، اعتبار آن نزد گوگل بالاتر می‌رود. هر قطعه محتوا در وبسایت شما فرصتی دیگر برای جذب لینک از وبسایتهای دیگر است که می‌تواند باعث افزایش‌ترافیک وبسایتتان شود و رتبه‌تان را در گوگل بهبود ببخشد.
همچنین هر یک از مطالب موجود در وبسایت شما، یک نقطه ورودی دیگر به تجارت شما است. اگر یک وبسایت با ۱۰ صفحه معمول داشته باشید، گوگل فقط می‌تواند این ۱۰ صفحه را فهرست بندی کند و شما تنها در صورتی قابل پیدا شدن هستید که یکی از آن ۱۰ صفحه در جستجوی دیگران رتبه‌بندی شده باشد.
حال اگر ۲۰ پست وبلاگ و ۲ صفحه فرود و ۱ صفحه منبع اضافه کنید، گوگل ۳۳ صفحه برای فهرست‌بندی دارد و مخاطبین شما فرصت‌های بیشتری برای یافتن سایت شما خواهند داشت.
البته همه مطالب با هم برابر نیستند. بسیاری از سایتها به دلیل ایجاد محتوای بیشتر، جریانی از پست‌های وبلاگ به‌دردنخور را پخش می‌کنند. اما شما نباید اجازه دهید کیفیت قربانی کمیت شود. محتوای با کیفیت محتوایی است که برای مخاطبان هدف وب سایت ارزشمند باشد. در مورد وبسایت تجاری، مخاطب هدف، بازار هدف یا چشم‌انداز محصولات یا خدمات تجاری است.
گوگل راهنمایی‌های بیشتری درمورد ساخت سایتی با کیفیت بالا، در اختیار گذاشته است. این راهنمایی شامل چندین سؤال است که می‌توانید بر اساس آنها محتوای خود را ارزیابی کنید. مانند:
آیا این مقاله توسط متخصص یا علاقه‌مندی نوشته شده است که موضوع را خوب می‌شناسد، یا به‌طور ذاتی بیشتر موضوع سطحی است؟
آیا مباحث با توجه به علاقه واقعی خوانندگان سایت تهیه می‌شوند یا سایت با تلاش برای حدس زدن آنچه در موتورهای جستجو رتبه خوبی دارد این مباحث را ایجاد می‌کند؟
- آیا مقاله محتوای اصلی، گزارش اولیه، تحقیقات اصلی یا تحلیل اصلی را ارائه می‌دهد؟
- آیا در این مقاله توضیحات کامل یا قابل فهم از موضوع ارائه شده است؟
- آیا این مقاله حاوی تجزیه و تحلیل روشنگری یا اطلاعات جالبی است که چندان واضح نیستند؟
- آیا مقالات کوتاه و غیرقابل اثباتند یا از طرف دیگر فاقد مشخصات مفید هستند؟
- آیا صفحات تولید شده با دقت و توجه زیادی به جزئیات هستند یا توجه کم‌تری به جزئیات دارند؟
محتوای سئو شده چیست؟
محتوا و سئو در بهترین حالت پیوندهایی تشکیل می‌دهند که می‌توانند هر وبسایتی را در صدر رتبه‌های موتورهای جستجو بالا ببرند.
اما این تنها زمانی است که آنها در بهترین حالت خود باشند. زیرا هنگامی که آنها در بدترین حالت خود قرار داشته باشند، ممکن است کارشان به بازیابی از جریمه‌های گوگل ختم شود که تقریباً امری غیرممکن است.
هدف از ارائه این بخش ساده است. به شما این درک را می‌دهد که چرا محتوا برای سئو مهم است و به شما نشان می‌دهد که چه کاری می‌توانید انجام دهید تا مطمئن شوید که آنها با هم هماهنگ عمل می‌کنند.
جلوتر که برویم، درک بهتری از مطالب به دست می‌آورید؛ اینکه ارزش SEO چیست و چگونه می‌توان به دنبال ایجاد محتوای بهینه ای بود که شما را در رادار موتور جستجو قرار دهد.
بهینه سازی محتوا چیست؟
بهینه سازی محتوا فرایندی است که در آن صفحه وب و محتوایش بهینه می‌شوند تا برای کاربران جذاب‌تر، مفیدتر و کاربردی‌تر شوند. این فرایندها به‌طور معمول شامل اصلاحات و بهبودهایی در عملکرد فنی (مثال: سرعت صفحه) و کپی محتوا برای عملکرد و رتبه‌بندی بهتر در موتورهای جستجو هستند.
تکامل محتوای وب
رقابت برای جلب توجه به درجات بالاتری رسیده است. با این واقعیت که تعداد زیادی از ناشرها در زمینه‌های مختلف همین الان هم مفهوم فشار آوردن برای «محتوای خوب» بیشتر با سرعت رو به رشد ثابت را قبول کرده‌اند. (هر روز ۲ میلیون پست بلاگ منتشر می‌شود).
منظور از این محتوا در واقع محتوایی است که ۱۰ برابر بهتر از بهترین نتیجه‌ای که هم اکنون می‌توانید در نتایج جستجو برای یک عبارت یا موضوع کلمه کلیدی خاص پیدا کنید.
محتوای خوب وقتی که درست بهینه سازی نشده باشد، چندان هم خوب نیست.
بهینه سازی محتوا اساساً فرایند بهبود زیبایی شناسی و عملکرد دارایی‌ها یا صفحات سایت است که از طریق جستجوگرهای روی صفحه، بهینه سازی تبدیل، تجربه کاربر، طراحی، ویرایش محتوا و موارد دیگر ارزش منحصربه‌فردی را برای کاربران در نظر گرفته شده مهیا می‌کند.
دلیل مهم بهینه سازی محتوای مهم، ساده است. شما بدون داشتن آن در موتورهای جستجو رتبه نخواهید گرفت.
اما همانطور که قبلاً به‌طور خلاصه به آن اشاره کردیم، مهم است که بدانیم عوامل مختلفی در اینجا بازی می‌شوند. از یک طرف، شما دغدغه ایجاد محتوا هم دارید. پس بهینه سازی مطالب در حین ایجاد با اطمینان از مخاطب محور بودن محتوای شما انجام می‌شود و توصیه‌های مندرج در بخش قبلی را دنبال می‌کند.
چگونه محتوای نوشتاری را برای موتورهای جستجو بهینه کنیم؟
اکنون که دیدید چرا سئو داخلی هنوز اهمیت دارد، وقت آن است که بهینه سازی محتوای خود را شروع کنید. به طور خاص، در این بخش می‌خواهیم به شما نشان بدهیم که چگونه می‌توانید کل صفحه را در وب سایت خود بهینه کنید. بنابراین اگر تا به حال از خود سؤال کرده‌اید که «چگونه می‌توانم از کلمات کلیدی در صفحه خود استفاده کنم؟» و از این دست سوال‌ها، قرار است در این بخش اطلاعات خیلی مفیدی را کسب کنید.
در ۱۰۰ کلمه اول از کلمه کلیدی هدف خود استفاده کنید
این یک تاکتیک سئو داخلی قدیمی است که هنوز هم اهمیت خیلی زیادی دارد و لازم است آن را انجام دهید. تنها کاری که باید انجام دهید این است که یک‌بار در ۱۰۰ تا ۱۵۰کلمه اول مقاله‌تان از کلید واژه اصلی خود استفاده کنید.
چرا این مهم است؟ این‌طور که پیداست این مورد هم یکی از چیزهای مهمی است که گوگل توجه زیادی بهش دارد و البته دلیل این اهمیت هم بسیار منطقی است. تصور کنید که شما فقط مقاله ای درباره رژیم گیاهی منتشر کرده‌اید. اگر مقاله شما واقعاً در مورد رژیم غذایی معمولی بود، منطقی است که ابتدا از اصطلاح رژیم غذایی معمولی گیاهی استفاده کنید؟ البته که نه.
به همین دلیل باید کلمه کلیدی خود را در جایی در ۱۰۰ کلمه اول کنار بگذارید. این یکی از آن موارد کوچک است که به گوگل کمک می‌کند تا صفحه شما را درک کند.
عنوان وبلاگ خود را با تیتر H1 بگذارید
استفاده از H1 در واقع یک عنوان مناسب است.
در حقیقت، گوگل اظهار داشته است که استفاده از اندازه H1 «به گوگل کمک می‌کند ساختار صفحه را بفهمد.»
اکثر سیستم عامل‌ها (مانند WordPress) به‌طور خودکار اندازه H1 را به عنوان پست وبلاگ شما اضافه می‌کنند. اگر این‌گونه باشد، شما همه تنظیمات را از قبل انجام دادهاید.
اما همیشه این‌طور نیست. شما باید کد سایت خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید عنوان شما با H1 ثبت شده است و کلمه کلیدی هم به‌طور حتم داخلش باشد.
زیرتیتر را در اندازه‌های H2 انتخاب کنید
کلمه کلیدی مورد نظر خود را حداقل در یک زیر عنوان(تیتر) وارد کنید. و آن زیرتیتر را با نوع H2 در جای مناسبش بگذارید.
آیا استفاده از H2 باعث بهتر شدن سئو داخلی می‌شود یا آن را خراب می‌کند؟ جواب منفی است. این کار هیچ آسیبی به ساختار سئو داخلی نمی‌رساند.
تعداد کلمات کلیدی
خیلی مهم است که بدانید چندبار از کلمه کلیدی مورد نظرتان در محتوا استفاده کرده‌اید.
گوگل پاسخ دقیقی نمی‌دهد که چندبار استفاده از کلمه کلیدی‌ها در یک متن مناسب است. اما جوانب مثبت سئو با تجربه به شما خواهند گفت که قطعاً کار می‌کند و بهتر است همیشه ازشان استفاده کنید.
در واقع این‌طور به آن فکر کنید:
تصور کنید که صفحه‌ای دارید که درباره یک کلمه کلیدی خاص است. اما آن کلمه کلیدی فقط یک بار در صفحه ظاهر می‌شود.
گوگل چقدر می‌توانند اطمینان داشته باشد که صفحه در مورد آن کلید واژه است؟ زیاد نه. بنابراین به همین دلیل اگر صفحه ۱۰ بار کلمه کلیدی را ذکر کند، گوگل می‌تواند نسبت به موضوع آن صفحه اطمینان بیشتری داشته باشد.
برای روشن‌تر شدن ماجرا: این مربوط به تقلب در کلمات کلیدی یا مواردی از این دست نیست.
فقط کافی است چندین بار کلمه کلیدی هدف خود را ذکر کنید تا به گوگل تأیید کنید که صفحه شما واقعاً در مورد آن موضوع است.
از پیوندهای خارجی استفاده کنید
پیوندهای خارجی به صفحات مرتبط به گوگل کمک می‌کند تا مبحث صفحه شما را تشخیص دهد. همچنین به گوگل نشان می‌دهد که صفحه شما قطبی از اطلاعات با کیفیت است.
این فقط یک تئوری نیست. افراد حاضر در Reboot Online یک آزمایش را انجام دادند تا ببینند لینک‌های خارجی به بهبود رتبه‌بندی کمک می‌کند یا خیر.
آنها ۱۰ وبسایت جدید ایجاد کردند. نیمی‌از وبسایتها مرتبط با سایت‌های معتبر (مانند دانشگاه آکسفورد) بودند. ولی نیمه دیگر هیچ پیوند خارجی نداشت. وبسایتهای دارای پیوندهای خارجی خیلی سریع و بدون دردسر رشد کردند و آن‌هایی که پیوند نداشتند را پشت سر گذاشتند.
URLهای خود را برای سئو بهینه کنید
ساختار URL شما بخشی از سئو داخلی است. بله، گوگل اخیراً در نتایج جستجو از نسخه‌های عجیب URL استفاده کرده است.
اما حتی پس از آن، عباراتی که در URL خود استفاده می‌کنید در آنجا نشان داده می‌شوند. به‌علاوه، URLهای موجود در صفحات نتیجه موتور جستجوی موبایل و کامپیوتر بالاتر از عنوان هستند. بنابراین می‌گوییم که آدرس اینترنتی شما در واقع مهم‌تر از همیشه است.
پس با این وضعیت چگونه می‌توان URLهای دوستانه سئو را ایجاد کرد؟ به این صورت:
- URLهای خود را کوتاه کنید.
- کلمه کلیدی را در هر URL وارد کنید.
- بهینه سازی عنوان و توضیحات متا
بر اساس اطلاعاتی که گوگل هر از گاهی به ما می‌دهد، توضیحات متا و تگ‌های مناسب کمک زیادی به سئو می‌کنند. بنابراین آنها به خوبی ارزش بهینه سازی را دارند. حتی ممکن است گوگل از توضیحات متای شما برای درک مطالب موجود در صفحه استفاده نکند، اما جستجوگرها از آن استفاده می‌کنند تا بفهمند روی کدام نتیجه کلیک کنید.
بنابراین اگر می‌خواهید برچسب‌ها و توضیحات عنوان دوستانه‌ای برای سئو بنویسید، مطالعه این بخش را از دست ندهید.
در انتخاب عنوان دقت داشته باشید
یکی از مهمترین عوامل سئو داخلی، عنوان محتوای شما است.
اهمیت عنوان به این دلیل است که به موتورهای جستجو یک نمای کلی از سطح صفحه شما ارائه می‌دهد. بنابراین هر چه کلمه کلیدی به ابتدای تیتر عنوان نزدیک‌تر باشد، ارزش بیشتری برای به موتورهای جستجو دارد. لازم نیست کلمه کلیدی حتماً در ابتدای عنوان بیاید. چون اصلاً این کار همیشه معنی ندارد و حتی گاهی ممکن است کار را خراب کند. اما در هر صورت بهتر است سعی کنید حتماً از کلمه کلیدی در عنوان محتوایتان استفاده کنید.
از کلمات هیجان‌انگیز استفاده کنید
استفاده از کلمه‌هایی مانند بهترین، راهنما، لیست، سریع‌ترین و جدید، می‌تواند به شما در رتبه‌بندی گوگل بسیار کمک کند. زیرا این کلمات ثابت کرده‌اند که مخاطبان زیادی را به خود جذب می‌کنند.
چرا تحقیق کلمات کلیدی در سئو مهم است؟
تحقیقات صحیح در مورد کلمات کلیدی روشن خواهد کرد که مخاطبان شما برای جستجو از چه کلمات و عبارت‌هایی استفاده می‌کنند. این مسئله بسیار مهم است. شاید شما در کسب و کارتان کلمه‌های تخصصی زیادی داشته باشید و مدام از آنها استفاده کنید. در حالی که مشتری‌های شما اصلاً با آنها آشنایی ندارند و به‌طور کلی از عبارت‌های دیگری برای توصیف محصولاتتان استفاده می‌کنند. بنابراین شما باید آنها را پیدا کنید و به بهترین شکل ممکن در محتوای خود ازشان استفاده کنید. بهینه سازی محتوای سئو برای کلماتی که مردم از آنها استفاده نمی‌کنند، معنی ندارد. انجام تحقیقات مناسب کلمات کلیدی باعث می‌شود که شما از کلماتی مشابه چیزی که مخاطب مورد نظرتان به کار می‌برد استفاده کنید. به این صورت تمام تلاش‌تان برای بهینه سازی وب سایت را بسیار ارزشمند می‌کنید.
اصلاحات پرتکرار در تحقیق کلمات کلیدی سئو
کلید واژه‌ها و کلمات کلیدی
ما همیشه تمایل داریم از عبارت «کلمه کلیدی» استفاده کنیم، اما لزوماً منظور این نیست که فقط یک کلمه باشد. WordPress SEO همانند افزونه Google Analytics یک کلمه کلیدی است. بنابراین می‌توانید کلمات کلیدی حاوی چندین کلمه داشته باشید!
کلمات کلیدی طولانی
هرچه یک عبارت جستجو طولانی‌تر و خاص‌تر باشد، رتبه‌بندی برای آن اصطلاح ساده‌تر خواهد بود. کلمات کلیدی که خاص‌تر هستند (و معمولاً طولانی‌تر) هم لازم است شناسایی شوند. کلمات کلیدی طولانی خاص‌ترند و بیشتر روی موضوع هدف قرار می‌گیرند.
چه تعداد کلمه کلیدی مناسب است؟
تهیه تعداد دقیق کلمات کلیدی که باید روی آنها تمرکز کنید بسیار سخت است. ولی از نظری دیگر، این کار بسیار ساده است: شما فقط نیاز به مقدار زیادی دارید، اما نه بیش از حد. به همان اندازه که می‌توانید با آنها به نتیجه برسید. تعداد کلمات کلیدی باید منطقی باشند. بنابراین درست نیست در ۵۰۰کلمه محتوا ۱۰۰ کلمه کلیدی داشته باشید.
حتی اگر شما یک تجارت کوچک و ساده باشید، احتمالاً با هزار و یک کلمه کلیدی سر و کار خواهید داشت. اما لازم نیست بلافاصله برای همه این موارد یک صفحه ایجاد کنید. نکته جالب در مورد داشتن یک سیستم مدیریت محتوا (CMS) مانند وردپرس این است که می‌توانید به تدریج محتوا اضافه کنید. به این فکر کنید که بلافاصله کدام دسته از کلمات کلیدی را می‌خواهید رتبه‌بندی کنید و کدام یک از آنها ضرورت خاصی ندارند. اولویت‌های خود را مشخص کنید و برای ایجاد محتوای باکیفیت برنامه ریزی کنید.
ویژگی‌های محتوای سئو شده
محتوای سئو شده باید خوانایی بالا داشته باشد
شرط اصلی نوشتن مطالب با کیفیت، نوشتن محتوایی است که به‌راحتی قابل خواندن باشد. خوانایی، هم برای مخاطبان شما و هم برای گوگل مهم است. از این گذشته، مردم نه تنها مقالات شما را می‌خوانند، بلکه گوگل نیز چنین می‌کند.
اگر متن شما به‌خوبی ساختار یافته و به‌وضوح نوشته شده باشد، خوانندگان پیام شما را خواهند فهمید، اما شاید مهم‌تر از همه، به گوگل نیز کمک می‌کند تا به درک بهتری از سایت برسد. اگر پیام اصلی شما برای گوگل واضح‌تر است، احتمالاً پست شما در موتورهای جستجو رتبه خوبی دارد.
خوانایی به بسیاری از عوامل از جمله ساختار متن، طول جمله و نوشتن پاراگراف‌های واضح و روشن بستگی دارد..
محتوا باید برای موتورهای جستجو بهینه شود
شرط نهایی برای نوشتن مطالب با کیفیت بالا اطمینان از بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو است. شما می‌خواهید محتوای سئوی شما به راحتی پیدا شود. بنابراین لازم است که به جایگاه خوبی در لیست نتایج موتور جستجو برسید. مهم است که بعد از نوشتن یک نوشته اصلی و قابل خواندن، این مرحله نهایی را هم انجام دهید.
ما به شما کمک می‌کنیم متن خود را کمی بیشتر تنظیم کنید. بنابراین اگر مقاله خود را نوشتید و روی آن ایده اصلی تمرکز کرده‌اید و خوانایی مطلب را بهینه ساخته‌اید، باید به تجزیه و تحلیل سئو هم اهمیت دهید.
راهکارهایی برای محتوای سئو قدیمی
آیا باید محتوای قدیمی را حفظ کنید؟ یا بعد از مدتی ارزش خود را از دست می‌دهد و لازم است حذف شود؟ به‌طور خلاصه، می‌توانید به‌روزرسانی، ادغام یا تغییر مسیر آن را انتخاب کنید. در واقع این کار بخشی از رسیدگی‌های مرتب به سئو صفحات است.
اگر محتوای یک صفحه قدیمی است، آن را حذف کنید و یکی دیگر بنویسید. با این وجود، شما ممکن است پیوندهای ارزشمندی با آن صفحه داشته باشید. شما می‌خواهید مطمئن شوید که هنوز از این پیوندها بهره‌مند می‌شوید. حتی اگر دیگر آن صفحه وجود ندارد، باز هم می‌توانید URLها را تغییر مسیر دهید.
ترجیحاً در صورت عدم تعویض، URL قدیمی را به محتوا یا محصولی منتقل کنید که مرتبط باشد. این کار می‌تواند صفحه دسته بندی کالای خاص یا به عنوان آخرین گزینه، اصلی صفحه اصلی شما باشد. به این‌ترتیب صفحه (منسوخ شده) دیگر در ساختار سایت شما دخالت نخواهد کرد.
نقش انواع محتوا (صوتی و ویدئویی در سئو)
زمانی بود که مهمترین اولویت سئوها، تهیه محتوای باکیفیت نبود.
نگرانی‌های آنها در آن زمان عمدتاً پر کردن وب سایتها با کلمات کلیدی و انجام انواع ترفندها به این امید بود که توجه موتورهای جستجو به وب سایت‌هایی که در آن کار می کردند جلب شود و در صفحه‌های نتایج موتور جستجو (SERPs)، به آنها رتبه های برتر بدهند.
تا جایی که به SEOها مربوط می‌شد، محتوا اصلا اهمیتی نداشت. در آن زمان هم بی‌شمار وب سایت با محتوای غیرمفید توانستند در صفحه نتایج موتور جستجو بالا بروند.
خوشبختانه گوگل با اجرا کردن تغییرات الگوریتم در ۲۰۱۱ همه چیز را تغییر داد و باعث شد این رویه به پایان برسد. محتوای وب که زمانی نسبت به آن غفلت شده بود حالا دیگر جایگاه حقیقی خودش را به‌عنوان سرور پس گرفته بود و سئو حالا از این اطمینان حاصل می‌کنند که وب‌سایت‌هایشان حتماً محتوای با کیفیت بالا که برای کاربران موتور جستجو مرتبط و مفید هستند، داشته باشند.
به‌طور کلی، می‌توانید هر محتوایی که در وبسایتتان نوشتید را منتشر کنید. هرچند بعضی از انواع محتواها شانس بیشتری دارند که توسط گوگل به آنها توجه شود و امتیاز بگیرند. در اینجا انواع محتواهایی که برای سئو بهترند را آورده‌ایم.
در دنیایی که محتوا عامل بسیار مهمی است، برای وب سایتها عادی است که بلاگ خودشان را داشته باشند. شما می‌توانید بلاگ خودتان را داشته باشید و پست‌های معتبر بنویسید و آنها به شما کمک می‌کنند تا به عنوان یک رهبر در این صنعت برای خودتان اسم و رسمی درست کنید. جدا از اینکه نظر خودتان را از اخبار و پیشرفت‌های صنعتتان بنویسید، همچنین چیز عالی‌ای می‌شود اگر بتوانید درباره موضوعات دیگری که برای خواننده‌هایتان جالب است و آنها را به تعامل وامی‌دارد بنویسید.
اینفوگرافیک
اینفوگرافیک‌ها یا تصاویری که فرمت بزرگ دارند و شامل اطلاعات زیاد (اغلب به شکل نمودار و جدول) درباره یک موضوع واحدند. اینفوگرافیک می‌تواند بازدید و لینک‌های بسیاری برای صفحه به ارمغان بیاورد. هرچند به این خاطر که مقدار زیادی از محتوا در تصویر آورده شده است و به همین خاطر برای موتورهای جستجو متن قابل خواندن نیست، خیلی مهم است که بقیه صفحه را بهینه سازی کنید.
خیلی از مردم عاشق کلمات نوشته‌اند، ولی افراد بیشتری ترجیح می‌دهند اطلاعاتی را بخوانند که می‌توانند راحت‌تر آنها را تحلیل کنند. اینفوگرافیک‌ها این فرصت را در اختیارشان قرار می‌دهد و احتمالش هم بیشتر است که خواننده‌ها اینفوگرافیک‌ها را با دیگران به اشتراک بگذارند و باعث شوند همه‌گیر شوند.
ویدیو
به‌طور کلی نسبت به متن، ویدیوهای کم‌تری در صفحات وب وجود دارد. در نتیجه، رتبه بندی صفحه اول برای یک کلمه کلیدی رقابتی، با ساختن یک ویدیو بجای نوشتن مقاله، آسان‌تر می‌شود. بسته به نوع سایت یا شغلی که دارید، ویدیوها می توانند راهی عالی برای جذب و داشتن مخاطب باشند. در مورد آموزش استفاده از محصولات خود، آموزش‌های ویدیویی درست کنید یا فرآیندی را که مربوط به تجارت شما باشد نشان دهید – به‌عنوان مثال، یک لوله‌کش می تواند ویدیویی بسازد که نشان می‌دهد چگونه راه‌آب سینک را باز کنید.
ویدیوها امروزه بیشترین میزان مصرف رسانه و ترافیک وب را تشکیل می‌دهند و به دلایل خوبی هم این‌طور است: آنها جذاب‌تر از مقالات یا اینفوگرافی‌ها هستند. اگر پیش‌بینی کارشناسان مبنی بر ۸۰ درصد کل ترافیک وب تا سال ۲۰۲۰ را در نظر بگیریم، محتوای ویدیو همچنین در آینده بر دیگر محتواها برتری خواهد داشت.
پادکست
در کنار سئو و لینک‌ها، محتوای با کیفیت بالا، جالب و جذاب یکی از سه ستون اصلی هر استراتژی موفق SEO است.
استراتژی‌های محتوای مرسوم از پست‌های بلاگ، مقالات، تصاویر و گاهی اوقات ویدیو به عنوان منابع اصلی محتوا استفاده می‌کنند. و همینطور که این موارد برای کشاندن ترافیک و پشتیبانی از تلاشهای سئو شما می‌توانند عالی باشند، پادکست هم مدیومی است که اغلب به آن بی‌توجهی شده و آن را دست کم گرفته‌اند. پادکست‌ها می‌توانند برند شما را بسازند و باعث ایجاد ترافیک مستقیم شوند، در حالی که هم‌زمان محتوای غنی به سایت شما اضافه می‌کنند و تلاشهای لینک ساز شما را هم حمایت می‌کنند.
معلوم است که شما نه‌تنها باید بدانید چطور پادکست‌هایتان را به سئو وارد کنید بلکه همچنین چطور آن را در پلتفرم‌های مشخص مخصوص پادکست رتبه‌بندی کنید.
باورهای اشتباه در خصوص بهینه سازی موتورهای جستجو
نصایح بسیاری درباره سئو رایج است. بعضی از آنها بسیار مفیدند، اگر به برخی از آنها نیز عمل کنید باعث گمراهیتان می‌شوند. فهمیدن اینکه کدام کاربردی است، کار دشواری است. تشخیص اینکه چه نصیحتی درست و بر پایه حقیقت است و کدام مقالاتی که به اشتباه نقل قول شده‌اند یا بیانیه‌های گوگل هستند که به‌خوبی درک نشده‌اند، می‌تواند دشوار باشد.
افسانه‌های زیادی از سئو وجود دارند. آنها را در عجیب‌ترین مکان‌ها می‌توان شنید. مشتری با اطمینان به شما می‌گوید که چطور محتوای تکراری او را عذاب می‌دهد. رئیس شما به دلیل عدم نگه داشتن عناوین صفحه در ۶۰ حرف، شما را عذاب می دهد. بعضی اوقات افسانه ها آشکارا جعلی هستند. مواقع دیگر تشخیص آنها دشوارتر است.
افسانه‌های سئو معمولاً تبدیل به خردی می‌شوند که دست به دست می‌چرخند ولی آزمایش نشده‌اند.
در نتیجه، چیزی که ممکن است هیچ تاثیری در آوردن ترافیک طبیعی به سایت نداشته باشد، طوری با آن برخورد می‌شود که انگار اهمیت دارد.
بعضی اوقات دیگران تکنیک سئو را کاملاً افسانه می‌دانند، چون از طریق آن هیچ نتیجه مثبتی را برای سایت خودشان تجربه نکرده بودند.
خیلی مهم است که یادمان باشد هر سایتی صنعت خودش را دارد، رقبای خودش را دارد، تکنولوژی‌ای که به آن قدرت می‌دهد و عوامل دیگری که آن را خاص و منحصر به فرد می‌کنند.
استفاده از تکنیک‌ها در هر وبسایت و انتظار داشتن نتیجه یکسان از آنها ساده انگارانه است. ممکن است کسی که تکنیکی را در حوزه بسیار رقابتی امتحان کند و از آن نتیجه موفقیت آمیزی نگیرد.
جعبه شن گوگل یا Google sandbox
بعضی SEOها بر این باورند که گوگل به‌طور خودکار سایت‌های جدید را برای مدتی از زمان، قبل از اینکه بتوانند با آزادی بیشتری رتبه به دست آورند، در نتایج جستجوی طبیعی متوقف می‌کند.
این موضوعی است که خیلی از متخصصین سئو هم می‌گویند اصلاً همچین چیزی نیست. پس حق با چه کسی است؟
سئوهایی که سال‌های زیادی وجود داشتند به شما مدارکی نشان می‌دهند که هم ایده جعبه شنی را حمایت می‌کند و هم آن را رد می‌کند.
تنها راهنمایی که توسط گوگل داده شده است به نظر می‌رسد که به شکل توییت بوده است. قبلاً هم درباره‌اش صحبت شده است که جواب‌های شبکه اجتماعی گوگل اغلب به اشتباه برداشت می‌شوند.
به‌طور غیررسمی به نظر می‌رسد در دوره‌ای از زمان گوگل سعی می‌کند بفهمد و صفحات متعلق به سایت جدید را رتبه‌بندی کند.
جریمه کپی محتوا
این افسانه‌ای است که خیلی‌ها شنیده‌اند. از این قرار است که اگر محتوایی روی وب سایتتان دارید که جای دیگری در وب تکرار شده است، گوگل بخاطر آن شما را جریمه می‌کند.
کلید فهمیدن اینکه واقعا چه خبر است، دانستن تفاوت بین سرکوب الگوریتمی و عمل دستی است. در عمل دستی، نتیجه چنین موقعیتی حذف صفحات وب از فهرست گوگل است که توسط یک انسان در گوگل اتفاق می‌افتد.
به صاحب وبسایت از طریق کنسول جستجوی Google اطلاع داده می شود. سرکوب الگوریتمی هنگامی اتفاق می افتد که صفحه شما به دلیل برخورداری از فیلتر الگوریتم، نمی‌تواند رتبه خوبی کسب کند.
چاک پرایس خیلی خوب تفاوت بین این دو را در مقاله‌ای توضیح می‌دهد و تمام عمل‌های دستی مختلف موجود در گوگل را مطرح می‌کند. اساساً، کپی کردن مطلبی از پیج دیگری به این معناست که نمی‌توانید رتبه‌تان را از آن صفحه بالاتر بیاورید.
موتورهای جستجو ممکن است تصمیم بگیرند که میزبان اصلی کپی برای جستار مرتبط‌تر است تا نسخه کپی. از آنجایی که وجود هر دو در نتایج جستجو فایده‌ای ندارد، نسخه کپی شده شما سرکوب می‌شود. این جریمه نیست، الگوریتم است که دارد کارش را انجام می‌دهد.
تعدادی عملیات دستی مرتبط به محتوا وجود دارد ولی اساساً کپی کردن یک یا دو صفحه از محتوای شخص دیگری باعث تحریکشان نمی‌شود.
هرچند در صورتی که هیچ حق قانونی برای استفاده از آن محتوا نداشته باشید، برایتان دردسر درست می‌کند. همچنین می‌تواند از ارزشی که کاربر برای وب سایتتان قائل است، کم کند.
تبلیغات PPC به رتبه بندی کمک می‌کند
این افسانه‌ای معمول است. همچنین خیلی سریع می‌شود آن را رد کرد.
ایده پشت افسانه این است که گوگل در نتایج جستجوی طبیعی به وب سایت‌هایی لطف می‌کند که با تبلیغات PPC یا پرداخت با هر کلیک، پول خرج می‌کند. کاملاً غلط است.
الگوریتم گوگل برای رتبه‌بندی نتایج جستجوی طبیعی کاملاً جدا از آنی است که برای تعیین مکان تبلیغات PPC از آن استفاده می‌شود.
راه انداختن کمپین تبلیغ جستجوی پولی از طریق گوگل هم‌زمان با داشتن SEO ممکن است برای دلایل دیگری به سود سایت شما باشد، ولی به طور مستقیم روی رتبه‌بندی شما تاثیری نمی‌گذارد.
سن دامنه از عوامل رتبه بندی است
این ادعا هم کاملاً اشتباه و غیر قابل قبول است.
فقط به این خاطر که وب سایتی برای مدت طولانی دایر بوده و رتبه بندی خوبی داشته به این معنی نیست که سن از عوامل رتبه بندی باید باشد.
خود گوگل هم این افسانه را بارها رد کرده است.
در واقع، به تازگی در ژوئیه ۲۰۱۹، جان مولر، تحلیلگر ترندهای وب مستر گوگل در جواب به توییتی که گفته بود سن دامنه یکی از «۲۰۰ سیگنال رتبه بندی» است گفته بود «نه، سن دامنه هیچ کمکی نمی‌کند.»
به ظاهر وب سایت قدیمی‌تر رتبه بندی بهتری دارد و نتیجه‌گیری‌اش این است که پس سن باید عاملی تعیین کننده باشد.
محتوای گلچین روی رتبه بندی تاثیر دارد
این یکی ادعا ریشه در گذشته خیلی دور دارد. قضیه هم این است که گوگل ارزش چندانی به محتوایی که پشت تب یا آکاردئون است نمی‌دهد.
برای مثال، متن در اولین صفحه قابل مشاهده نیست.
گوگل یک بار دیگر هم این افسانه را همین اخیراً در ۳۱ مارچ ۲۰۲۰ رد کرده است. ولی در طی سال‌های بسیار SEOها فکر دنباله‌داری بوده است.
در سپتامبر ۲۰۱۸، گری ایلایز، تحلیلگر ترندهای وبمستر گوگل، به توئیتی درباره استفاده از تب برای نشان دادن محتوا پاسخ داد.
پاسخ او: «ما محتوا را فهرست بندی می‌کنیم، وزنش برای رتبه بندی کاملاً در نظر گرفته می‌شود، ولی ممکن است به شکل تکه تکه برجسته نشود. این یه سوال بیشتر فنی دیگر است که چطور آن محتوا توسط سایت بالا می‌آید. فهرست بندی کردن محدودیت‌هایی هم دارد.»
اگر محتوا در HTML قابل دیدن است، هیچ دلیلی وجود ندارد که تصور کنیم از ارزش ساقط شده است فقط به این خاطر که در صفحه اول برای کاربر ظاهر نشده است.
این موضوع مثالی از سرپوش گذاشتن نیست و گوگل می‌تواند به راحتی محتوا را بیاورد.
تا وقتی که هیچ چیز دیگری نباشد که جلوی متن را از نشان داده شدن توسط گوگل بگیرد، باید مانند کپی با آن برخورد کرد که داخل تب‌ها نیست.
اشتباه‌های سئو
بهینه سازی وب سایت و بلاگتان از عوامل اساسی استراتژی بازاریابی محتوایی شماست. در حالی که سئو در حال تغییر است، در بالای موضوع مورد بحث بازاریابان می‌ماند انگار که روشی قوی برای آوردن بازدیدکنندگان به بازار فروش شرکت و هدایتشان به سمت فروشتان است.
متدهای سئو (SEO) به طور دائم در حال پیشرفتند. به خاطر پیشرفت موتورهای جستجو و چشم‌انداز متغیر کاربرد آن. با وجود کسب و کارهای بسیاری که در دام استفاده نادرست از SEO می‌افتند، ماندن در بالای موفق‌ترین تکنیک‌های بهینه‌سازی کار آسانی نیست. در عوض دیدن ترافیک زیاد و رتبه‌های متغیر رو به افزایش، نتایج می‌توانند کاملاً مخالف باشند.
چندین اشتباه معمول سئو هست که اجتناب از آنها دشوار است. همچنین آزمایش رویکردهای بهینه‌سازی دشوار است چرا که نمی‌توان متدهایتان را به موقع تایید کنید، چون پیش‌بینی قوانین موتورهای جستجو دشوار می‌شود.
با استفاده از خدمات بازبینی و عارضه‌یابی نویسش، سایت خود را بررسی و بازبینی کنید و در صورتی که هر یک از این ایرادها از دست شما در رفته است متوجه آن بشوید و در اسرع وقت آن را رفع کنید.
انتخاب کلمه‌های کلیدی اشتباه
نکته مهم بهینه‌سازی، کلمات کلیدی‌ای هستند که می‌خواهید وب سایتتان بخاطر آنها رتبه بگیرند. ولی آیا کلمه‌های کلیدی درستی انتخاب کرده‌اید؟
یکی از اشتباهات معمول در انتخاب کلمات کلیدی، غفلت از ترجیح موتورهای جستجو و کاربران به کلمه‌های کلیدی بلند است. همینطور که می‌خواهید محصول و خدماتتان را به روشی مشخص معرفی کنید، مهم‌تر است که بدانید مشتریان بالقوه شما از چه کلماتی استفاده می‌کنند تا از آنها یاد کنند. گاهی عبارتی که به نظرتان درست است ممکن است برای افراد دیگر معنایی کاملاً متفاوت داشته باشد، یا می‌تواند خیلی عمومی باشد. در هر صورت به این شکل برای کلمات کلیدی اشتباه بهینه‌سازی کردید.
بهتر است قبل از شروع بهینه‌سازی، درباره پشت زمینه‌اش به دقت تحقیقات انجام داده باشید. با استفاده از ابزارهایی مانند Google AdWords KeywordPlanner، Google Trends، SEMrush and Moz Keyword Explorer می‌توانند کمک کنند تا کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنید.
اگر برای این کار نیاز به کمک دارید، نویسش می‌تواند برای شما در سریع‌ترین زمان ممکن سایت شما را بازبینی و کلمات کلیدی مناسب را به ترتیب اولویت مشخص کند.
استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی
ممکن است فکر کنید استفاده از کلمات کلیدی هدف در هر جمله از محتوا باعث افزایش رتبه شما می‌شود. این استراتژی کاملاً اشتباه است. در حقیقت، استفاده از کلمات کلیدی بیش از حد به عنوان اسپم توسط موتورهای جستجو ثبت شده است، به این معنی که در واقع به عملکرد سئو شما آسیب می‌رساند.
به همین دلیل استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی مورد نظر شما برای موفقیت SEO ضروری نیست. چنین رویکردی باعث می‌شود محتوای شما غیر طبیعی و بی‌فایده برای مخاطبان مورد نظر خود باشد. در حقیقت، گوگل از جستجوی معنایی ویژه‌ای با نام Latent Semantic Indexing (LSI) استفاده می‌کند. این برنامه می‌تواند موضوع مطالب شما را بدون نیاز به پر کردن محتوای شما با تکرار کلمات کلیدی مورد نظرتان تشخیص دهد.
خلق محتوایی که درباره کلمه کلیدی شما نیست
دام معمول دیگر بهینه‌سازی سئو، تهیه محتوایی است که اصلاً درباره کلمه کلیدی شما نیست. مشکل این است که می‌خواهید برای یک کلمه کلیدی به خصوص رتبه بندی شوید، ولی در تمرکز متن روی موضوع هدف شکست می‌خورید. موتورهای جستجو مانند گوگل می‌خواهند با مرتبط‌ترین محتوا به عبارت جستجو شده افراد، به کاربران خدمات ارائه دهد. به همین خاطر، اگر محتوایتان به نیاز کاربر پاسخ ندهد، رتبه خوبی نمی‌آورد.
معمولاً این اشتباه نتیجه تلاش برای جاسازی چند مضمون مختلف در یک قطعه محتواست که باعث ایجاد کار با کیفیت پایین می‌شود، فقط به این خاطر که شامل کلمات کلیدی یا بهینه سازی چندین کلمه کلیدی در یک مقاله است. هدف اصلی شما باید تولید محتوا باشد که با سؤالات و نیازهای مخاطبان هدف شما مطابقت داشته باشد، از جمله استفاده از اصطلاحات جستجوی مناسب. سپس موتورهای جستجو می‌توانند مطالب شما را مطابق با کلمه کلیدی مورد نظر خود ردیابی کنند.
انتشار محتوای غیر تالیفی
این اشتباه معمول بعدی مربوط به کیفیت محتوای شماست. در حالی که تکرار متون یک روش معمول در گذشته بود، امروز موتورهای جستجو این رویکرد را مجازات می‌کنند. کپی کردن و سرقت ادبی محتوا به عنوان اسپم دیده می‌شود و بسیار دلسرد کننده است.
محتوای تکراری و ساده اصلا فایده‌ای ندارد. به جای اینکه از جاهای دیگر کپی کنید یا از نرم‌افزاری استفاده کنید که محتوا را به شکل جدید درآورد، ارزش دارد که روی ایجاد متون اصلی و معنی‌دار سرمایه گذاری کنید. این تنها راه برای اطمینان از این است که وب سایت شما امتیازش پایین نمی‌آید و در نتایج جستجو به آخر رانده نمی‌شود.
رد کردن تگ‌های عنوان و توضیحات متا
با شامل کردن یک کلمه کلیدی هدف در عنوانتان، کار بهینه سازی محتوا تمام نمی‌شود. تگ‌های عنوان و توضیحات متا عوال اساسی SEO هستند که نباید فراموش شوند. گذشتن از آنها به معنای پتانسیل از دست رفته عظیمی برای محتوایتان به شمار می‌رود. موتورهای جستجو هنگامی که در وب سایت شما می‌چرخند، این عوامل بهینه سازی را در نظر می‌گیرند، پس اگر به درستی انجام شده باشند، می‌توانند عملکرد محتوایتان را بهتر کنند.
جزئیات فنی دیگری که بازاریابان محتوا گاهی اوقات فراموش می‌کنند، شامل تگ‌های تصویر است. آلت تگ‌های تصاویری که شما در محتوایتان می‌گذارید مهم هستند، همانطور که نشان دیگری از این هستند که چطور مقاله‌هایتان را هدف‌گیری می‌کنید. روبات‌های جستجو نمی‌توانند تصاویر را ببینند. ولی می‌توانند آلت تگ‌ها را بخوانند و این اطلاعات را طوری اضافه کنند که صفحات شما فهرست بندی شوند
از دست دادن لینک‌های با کیفیت
برای گرفتن بهترین نتیجه از سئو، بازاریابان محتوایی امروزه باید درک کنند که کیفیت لینک‌های خارجی که درون محتوا گنجانده شده‌اند، خیلی مهم‌تر از تعدادشان است. به همین خاطر بهتر است که مطمئن شوید به وب سایت‌های مرتبط، با رتبه بندی خوب و شهرت عالی لینک دادهاید. نه هر سایتی. همچنین خوب است به سایت‌هایی لینک بدهید که به شما لینک داده بودند، چرا که در آینده همین کار باعث ترافیک می‌شود.
یکی دیگر از اقدامات ضد تولید وقتی قضیه لینک وسط است، استفاده از متن پیوند ناکارآمد است. این فرصت‌های ارزشمند سئو را از بین می‌برد ، زیرا متن‌های پیوند برای خواننده دلالت دارند و برای جستجو در ربات‌ها در مورد این پیوند چیست و چگونه می‌تواند برای کاربران مفید باشد. بنابراین، از استفاده از «اینجا کلیک کنید» به عنوان متنی لنگر خودداری کنید و مطمئن شوید که انواع متن‌های لنگر را انتخاب می‌کنید، زیرا استفاده از همان متن بارها و بارها می‌تواند به عنوان هرزنامه یا اسپم مشاهده شود.
عدم استفاده از قدرت اینفلوئنسرها
بهینه سازی یک بعد اجتماعی هم دارد. هنگامی که محتوای خود را در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارید، یکی از اهداف اصلی شما جلب توجه کاربرانی است که تأثیر آنلاین قابل توجهی دارند. این بدان معنی است که محتوای آنها توسط مخاطب هدف شما و موتورهای جستجو مورد توجه قرار می‌گیرد. به همین دلیل ایجاد روابط با چنین «کاربران قدرت» و استفاده از اعتبار آنها برای تبلیغ محتوای شما مهم است.
جنبه دیگر این امر ارسال پست‌های وبلاگ یا تبلیغی وب سایت شما به سایت‌های اجتماعی مانند Digg ، Reddit یا Quora بدون داشتن «کاربر قدرت» است. وقتی کاربری که شما را به اشتراک می‌گذارد در نتورک اعتبار داشته باشد، محتوای شما آسان‌تر سر و صدا ایجاد می‌کند. برقراری روابط و انجام دستیابی به ساختار به وسیله اینفلوئنسرها بخشی ضروری از استراتژی بهینه سازی شما است.
بهینه سازی موتور جستجو بخشی ضروری از هر استراتژی بازاریابی محتوایی امروز است. در حالی که می‌توانید مشاوره‌های بسیاری را به صورت آنلاین پیدا کنید، انجام تعدادی از اشتباهات رایج سئو بسیار متداول است. در عوض، بهتر است با چالش‌هایی که دیگران تجربه کرده‌اند به خوبی آشنا شوید و از آنها در تلاشهای بازاریابی خودداری کنید. این خطاهای بسیار گسترده به اثبات رسیده‌اند، پس حالا می‌شود آنها را قبل از اینکه مرتکب شوید، آسان‌تر تشخیص دهید.
تکنیک‌های سئو کلاه سیاه چیست؟
سئو کلاه سیاه عملی مخالف دستورالعمل‌های موتور جستجو است که برای بدست آوردن رتبه سایت در نتایج جستجو بالاتر استفاده می‌شود. این تاکتیک‌های غیر اخلاقی برای جستجوگر حل نمی‌شود و غالباً با مجازاتی از موتورهای جستجو خاتمه می‌یابد. تکنیک‌های کلاه سیاه شامل استفاده بیش از حد کلمات کلیدی، پنهان کاری و استفاده از شبکه‌های پیوند خصوصی است.
ظاهر شدن در نتایج جستجو برای رشد کسب و کار بسیار مهم است. اما یک روش درست و نادرست برای بهینه‌سازی موتور جستجو وجود دارد. هنر تاریک سئو کلاه سیاه روش اشتباهی است. سئو کلاه سیاه به جای حل کردن مشکل برای کاربر، به دنبال حل الگوریتم‌های موتور جستجو است. به جای کسب حق رتبه بالا در صفحات نتایج موتورهای جستجوگر SEOکلاه سیاه از تاکتیک‌های مشکل‌دار برای رسیدن به آنجا استفاده می‌کند. استفاده مداوم از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه احتمالاً به جای بهبود حضور شما در موتورهای جستجو، به آن آسیب می‌رساند.
اگر در فضای جستجو تازه وارد هستید، هدف موتورهای جستجویی مانند گوگل ارائه بهترین نتایج در هنگام تکمیل یک جستجو است. آنها می‌خواهند مردم تجربه جستجوی خوبی داشته باشند و از نتایج ارائه شده در مورد اسپم اطمینان حاصل کنند. آنها این کار را بطور خودکار از طریق الگوریتم‌ها یا اقدامات دستی انجام می‌دهند که هدفشان شناسایی و مجازات افرادی است که مشکوک به استفاده از سئو کلاه سیاه هستند.
الگوریتم‌های موتور جستجو با گذشت زمان پیچیده‌تر شده‌اند، به همین دلیل باید از سئو کلاه سیاه به هر قیمت خودداری کنید. سئو کلاه سفید روشی بسیار بهتر برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو است. رویکردی اخلاقی‌تر است که مطابق قوانین و دستورالعمل‌های تعیین شده توسط موتورهای جستجو عمل می‌کند. سئو کلاه سفید شامل ایجاد محتوای با کیفیت و به طور کل تجربه کاربری بهتر برای افرادی که از سایت شما بازدید می‌کنند است.
در دنیای سئو، ما سیاستهای واضحی را دنبال می‌کنیم. قوانینی برای تأمین محیطی مفید، مرتبط و ایمن و برای اطمینان از کیفیت تجربه کاربر ایجاد شده است. برای رتبه بندی بالا نیاز به مطابقت با روند فعلی و در حال تغییر روند جستجوگرها و تنظیم مداوم رویکرد شما برای متناسب شدن با هر به روزرسانی جدید الگوریتم دارید.
از طرف دیگر، افرادی هستند (اسپمرها) که سعی می‌کنند موتورهای جستجو را گول بزنند و ترافیک طبیعی را به وب سایت‌های خودشان بیاورند، بدون اینکه هیچ قانونی را دنبال کنند و در عوض قوانین را می‌شکنند.
روش‌های سئو کلاه سیاه
پیوندهای پولی
مت کاتس به وضوح توضیحش می‌دهد:
اکثر مواقع، همه چیز کاملاً روشن است: افراد برای پیوندهای مبتنی بر PageRank مبلغی را پرداخت می‌کنند، که PageRank را به جریان درمی‌آورد و سعی در کسب رتبه‌های برتر دارد.
همچنین اضافه می‌کند:
نود و نه درصد مواقع کاملاً مشخص است که این لینک‌هایی هستند که خریده و هزینه‌شان پرداخت شده و فروخته شده‌اند و تمام این چیزها.
خرید لینک برای سئو دارای برخی مزایای غیرقابل انکار برای خریدار است. اول از همه، کار آسان است. پس از انجام معامله، دیگر نیازی نیست برای کیفیت محتوا زحمت کشید. در مرحله دوم، متن لنگر، یک عامل رتبه بندی قوی گوگل، همچنین مطابق با ترجیحات مشتری انتخاب می‌شود. این دو دلیل برای دستکاری مؤثر در رتبه بندی موتورهای جستجو کافی است. به همین دلیل این تکنیک SEO به عنوان یک کلاه سیاه جدی طبقه بندی می‌شود.
نظرات هرز (اسپم)
نظرات هرز یا اسپم‌ها برای ایجاد بک لینک‌های رایگان در نظر گرفته می‌شوند. پیوندهای به دست آمده از این طریق ۱۰۰٪ «nofollow»( بی دنبال کردن) هستند و هیچ سئویی را منتقل نمی‌کنند و همین هم این روش را به اتلاف وقت واقعی تبدیل می‌کند.
با این وجود، در حال حاضر یکی از محبوب‌ترین شیوه‌های کلاه سیاه است. علاوه بر این، همیشه این کار به صورت دستی انجام نمی‌شود، حتی ابزارهای مختلفی نیز وجود دارند که می‌توانند به طور خودکار نظرات اسپم را در سراسر وب پخش کنند.
اگر وبلاگ شما برای گذاشتن نظرات باز است، بدون اینکه کسی بتواند کیفیت آنها را کنترل کند، دیر یا زود نظر اسپم را دریافت می‌کنید که این امر تأثیر منفی بر کاربران گذاشته و کیفیت تجربه کاربری آنها را پایین می‌آورد. به همین دلیل بهتر است قبل از اینکه خوانندگان شما احساس ناراحتی کنند و از گذاشتن نظر با ارزش دلسرد شوند، جلوی نظرات اسپم را بگیرید.
به یاد داشته باشید، نظرات اسپم همچنین باعث غیر حرفه‌ای به نظر رسیدن بلاگ شما می‌شوند و بدین شکل به آن آسیب می‌زنند. به همین دلیل است که باید نظرات را در حالت انتظار نگه دارید و پس از فیلتر کردن اسپم با استفاده از افزونه‌های مسدود کننده، تأیید کنید.
محتوای تکثیر شده
همانطور که از اسم هم مشخص است، محتوای تکثیر شده اشاره دارد به همان ساخت محتوای «کپی و پیست» معروف که در سراسر دامنه‌ها انجام می‌شود و به این معنی است که چندین محتوای کپی شده از منابع مختلف دقیقاً با یکدیگر مطابقت دارند یا خیلی شبیه به هم هستند. موتورهای جستجو محتوای منحصر به فرد را ترجیح می‌دهند. به همین دلیل محتوا که عمداً در دامنه‌های مختلف تکثیر می‌شود، به عنوان یکی از بدترین تکنیک‌های کلاه سیاه شناخته می‌شود. هنگامی که همان نتایج در لیست گوگل یافت می‌شوند، نشانه روشنی از دستکاری در رتبه بندی موتورهای جستجو است و معمولاً منجر به تجربه کاربری ضعیف می‌شود.
محتوای تکراری نه تنها دامنه‌های مختلف بلکه یک دامنه را در بر می‌گیرد. با این حال، مورد دوم چندان جدی نیست زیرا معمولاً نشانه عدم دانش یا غفلت است. بنابراین، پیاده سازی یک برچسب متعارف برای نشان دادن نسخه اصلی مقاله شما بسیار مهم است. به این ترتیب، سایر نسخه‌ها را برای Googlebots نامرئی می‌کنید.
استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی
این روش شناخته شده سئو کلاه سیاه دیگر به اندازه گذشته کاربرد ندارد.
اکنون موتورهای جستجوگر خیلی هوشمندتر از آن هستند که بشود آنها را با این ترفند ساده گول زد.
طبق تعریف، استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی مشابه در طول یک صفحه به منظور به حداکثر رساندن دید و ترافیک ارگانیک آن است. محتوای پر شده از کلمات کلیدی طبیعی به نظر نمی‌رسد و به همین دلیل، چیزی نیست که مورد پسند کاربر قرار بگیرد.
چرا باید از سئو کلاه سیاه اجتناب کنیم؟
سئو کلاه سیاه به چندین روش مختلف می‌تواند به وب سایت و برند شما آسیب برساند.
می‌تواند منجر به رتبه بندی جستجوی پایین شود و یا حتی باعث شود سایت شما به طور کلی از نتایج جستجو حذف شود. چون تکنیک‌های SEO کلاه سیاه کاملاً برخلاف قوانین موتور جستجو است، در صورت استفاده از این روش‌ها، موتورهای جستجو ممکن است شما را جریمه کنند و حتی سایت را از ظاهر شدن در صفحات نتایج جستجویشان حذف کنند.
سئو کلاه سیاه، نتایج کوتاه مدت (آن هم به ندرت) ایجاد می‌کند. از آنجا که استراتژی‌های کلاه سیاه از نقاط ضعف موجود در دستورالعمل‌های جستجو استفاده می‌کنند، نتایج حاصل از تاکتیک‌ها پس از برطرف شدن این نقطه ضعف‌ها از بین می‌روند. این اتفاق به طور مداوم اتفاق می‌افتد، زیرا موتورهای جستجوگر همیشه به دنبال نقاط ضعفی هستند که افراد برای بازی با سیستم استفاده می‌کنند تا آنها را رفع کند.
همین موضوع تجربه‌ای ضعیف، آزار دهنده یا گمراه کننده برای مخاطبان ایجاد می‌کند. بسیاری از تاکتیک‌های کلاه سیاه یک تجربه کاربری ضعیف به وجود می‌آورند که می‌تواند باعث شود کاربران صفحه را ترک کنند. همچنین می‌تواند یک برند را اسپم و نامطبوع جلوه دهد.
اگر می‌خواهید بلند مدت در جستجوها حضور داشته باشید و اعتماد کاربرانتان را جلب کنید، از سئوی کلاه سیاه دوری کنید.
جمع‌بندی
امیدوارم که این مقاله به شما کمک کرده باشد تا درک بهتری از سئو (SEO) و بهینه سازی موتوهای جستجو به دست بیاورید. باز هم توصیه می‌کنیم که کار سئو باید به مرور ولی مرتب انجام شود تا به نتیجه درست و مناسب برسد.
شاید قبلاً کارهایی در زمینه بهبود سئوی سایتتان انجام دادهاید اما به هدف مورد نظر نرسیده‌اید. ما در نویسش علاوه بر تولید انواع محتوای متنی و پادکست‌ها طبق بهترین استراتژی بازاریابی محتوا، می‌توانیم در زمینه بهینه سازی محتوا و انجام اصول سئو هم به شما کمک کنیم.
کافی است همین الان کار کردن بر روی سئو را شروع کنید تا در کم‌تر از شش ماه آینده تاثیرات فوق‌العاده‌ش را بر روی کارتان ببینید.
قبل از نوشتن پست بعدی بلاگتان حتماً روی کلمات کلیدی تحقیق کنید. سپس داده‌های کلمه کلیدی را برای بهینه سازی اصول اولیه به کار بگیرید.
یا می‌توانید خیلی راحت از طریق گزینه مشاوره رایگان که در صفحه اصلی نویسش است، نیازهایتان را مطرح کنید تا تیم متخصص ما در سریع‌ترین زمان با شما تماس بگیرند.
مطلب خوبی بود ممنون