خبرنامه ایمیلی یکی از ستون‌های ایمیل مارکتینگ به حساب می‌آید که بسیاری از کسب‌وکارها از آن در برنامه‌‌های بازاریابی خود استفاده می‌کنند. البته خبرنامه ایمیلی همان‌قدر که میتواند برای مخاطبان جذاب و هیجان‌انگیز باشد، به همان اندازه هم میتواند آزاردهنده و بدون کاربرد باشد. بنابراین اگر واقعا تصمیم خود را برای راه‌‌اندازی چنین امکانی گرفته‌اید و برای آن استراتژی و برنامه‌ی خاصی دارید، ادامه‌ی این مطلب میتواند برای شما بسیار کمک‌کننده باشد.
اگر هم تاکنون به فکر ارسال ایمیل به مشتریان و مخاطبان خود نیفتاده‌اید، باز هم خواندن این پست برای شما کمک‌کننده است، چرا که با دیدن این 16+100 ایده‌ی پیشنهادی متوجه می‌شوید که چه پتانسیل بزرگی برای رشد کسب‌وکارتان وجود دارد که تا به حال از آن غافل شده‌اید.
در ادامه ایده‌های تولید محتوا برای خبرنامه ایمیلی که توسط میلر لایت منتشر شده را با هم بررسی می‌کنیم.
درباره‌ی حوزه‌ی تخصصی کسب‌وکارتان به دیگران آموزش بدهید
حتما شما برای رسیدن به این مرحله از کسب‌وکارتان بسیار تلاش کرده و بدون شک از نکات تخصصی زیادی آگاه هستید، حتی اگر خودتان چنین عقیده‌ای نداشته باشید. پس اطلاعات خودتان را با عشق با مخاطبان و خوانندگان به اشتراک بگذارید.
1. کمک کردن به مخاطبانتان میتواند در صدر مهم‌ترین کارهایی باشد که میتوانید در خبرنامه ایمیلی خود انجام دهید، مخصوصا به اشتراک گذاشتن نکات مهم و یا مشاوره‌های تخصصی و البته رایگان.
2. درمورد نبایدها بنویسید. مثلا: چرا نباید محتوای زرد تولید کرد؟
3- لیستی از مقالات ارزشمند و مفید تخصصی که در جاهای دیگر منتشر شده، تهیه کنید و به اشتراک بگذارید.
4. آخرین روندها و ترندها را در صنعت خود شناسایی کنید و در مورد آنها صحبت کنید و نظر دهید.
5. چک لیست‌های کاربردی تدوین کنید و برای دانلود بگذارید. شبیه به این کاری که ما پیش‌تر در پست “چک لیست انتشار محتوا” انجام داده‌ایم.
6. لینک دانلود یک کتاب‌الکترونیکی، گزارش و یا اخبار تخصصی را به اشتراک بگذارید.
7. از یک گایدلاین یا راهنما برای افراد تازه‌وارد در حوزه‌ی تخصصی خود، در خبرنامه ایمیلی استفاده کنید.
8. با یک فرد متخصص و موفق در حوزه‌ی کاری خود مصاحبه کنید. مردم عاشق شنیدن داستان موفقیت آدم‌ها هستند تا یاد بگیرند چطور خودشان می‌توانند به موفقیت برسند.
9. مشاوره‌های متخصصان مختلف را هم جمع‌آوری کنید. یک چالش و مشکل تخصصی را مطرح کنید و سپس از ده متخصص بخواهید در مورد آن نظر دهند.
10. پستی از بلاگر دیگر که مورد تایید شماست را به اشتراک بگذارید و نظر خود را در مورد آن بنویسید.
11. یک اینفوگرافیک به اشتراک بگذارید و سعی کنید در مورد آن، نگاه یا بینشی کارآمد ارائه دهید. توجه داشته باشید که “اینفوگرافیک چطور میتواند ترافیک سایت را افزایش و محتوای شما را جذاب کند”.
12. تقویمی از رویدادها و ایونت‌های آینده‌ی شرکت خود (مثل ویبنارها و انتشار پادکست‌ها) یا نشست‌ها و کنفرانس‌های تخصصی صنعت خود را منتشر کنید. این کار باعث می‌شود مخاطبان بیشتری در این رویدادها شرکت کنند.
13. به سوالات خوانندگان و مخاطبان خود با فرمی دوستانه در خبرنامه ایمیلی پاسخ دهید.
14. گذشته را مرور کنید. تغییرات حوزه‌ی تخصصی شما در 5 سال گذشته چگونه بوده است؟ در 10 سال گذشته چطور؟ نقاط عطف را بیان کنید.
15. در مورد صنعت خود پیش‌بینی کنید. مثلا آینده‌ی بازاریابی محتوایی به کجا خواهد رسید؟
16. لیستی از کلمات و اصطلاحات پر سروصدای مربوط به حوزه‌ی خود را تهیه کنید.
17. لیستی از نقل‌قول‌های تخصصی و محبوب‌تان را در خبرنامه ایمیلی برای خوانندگان ارسال کنید.
18. داستان‌های دروغین در حوزه‌ی کاری‌تان را افشا و رد کنید.
19. لیستی از پر مخاطب‌ترین شبکه‌های اجتماعی در حیطه‌ی تخصصی خود را جمع‌آوری و منتشر کنید.
20. در مورد سیاست‌های دولتی یا صنعتی که بر صنعت شما تاثیرگذارهستند، اطلاع‌رسانی کنید.
21. کتاب‌های تخصصی معرفی کنید.
22. مطالعات موردی که در مورد شما یا متخصصان موفق دیگر صحبت شده را به اشتراک بگذارید. مثل مقاله‌ی نویسش درباره‌ی “وینداد و بازاریابی محتوایی” که در آن از تجربیات موفق محتوایی یک کسبوکار حقوقی صحبت کرده‌ایم.
23. برای محبوب‌ترین وبلاگ در صنعت و حوزه‌ی کاری خود لینک ارتباطی ارسال کنید.
از آخرین اخبار و به‌روزرسانی‌های خود را بنویسید
اخیرا چه اتفاقاتی افتاده است؟ مخاطبان شما همیشه از شنیدن آخرین اخبار و وقایع هیجان‌زده خواهند شد. خواه محصول جدیدی را عرضه کرده باشید یا در حال شروع انجام کاری باشید، مخاطبانتان را از طریق خبرنامه ایمیلی را در جریان بگذارید.
24. نکات قابل توجه در شرکت خود را برجسته کنید. مردم دوست دارند خبرهای خوب بشنوند.
25. عکس‌های مهم رویدادی را که در آن شرکت کرده‌اید به اشتراک بگذارید، حتی اگر مخاطبان شما آنجا حضور داشته‌اند. آنها بابت توجه شما سپاس‌گزار خواهند بود.
26. درباره‌ی نقاط عطف کار خود صحبت کنید که به آنها افتخار می‌کنید.
27. ابزارهایی را که به‌درد خوانندگان خبرنامه ایمیلی میخورد را معرفی کنید و در مورد کار با آنها بنویسید. مثل پست “راهنمای جامع و آموزش افزونه yoast برای وردپرس” در نویسش منتشر کرده‌ایم.
28. در مورد راهکارهایی که کسبوکار شما برای بهبود عملکرد خود از آنها استفاده کرده بنویسید.
29. اگر از روش‌ها یا متدهای علمی و فنی برای انجام کاری استفاده کرده‌اید. نتایج را ثبت کنید و به اشتراک بگذارید.
30. داستانی راجع به چیزی بگویید که شما را غافلگیر کرده است.
31. به مردم در مورد شرکای تجاری کسب‌وکارتان بگویید و مزایای آنها را برجسته کنید.
32. منابع مفید آنلاین را لیست کنید. برای یافتن بهترین عکس‌ها، توصیه‌ها، نکات و ترفندهای رایگان به کجا مراجعه می‌کنید؟ این لیست را با مخاطب سهیم شوید.
33. آماری را درباره‌ی شرکت، محصولات یا صنعت خود منتشر کنید. منظورمان از آمار، چنین چیزی است: “آمار نویسش در سال 1398 به روایت اعداد”
34. در مورد محصول جدید یا خدمات آینده‌تان به مخاطبان تقلب بدهید! بگذارید از این طریق احساس خاص بودن داشته باشند و قبل از دیگران سرنخ‌هایی از محصولات جدید شما به دست آورند.
35. برای ورود یک محصول یا ویژگی جدید، شمارش معکوس تنظیم کنید.
36. دورنمایی از آینده شرکت به مخاطبان بگویید. یک نمایی از آینده شرکت که قرار است به کجا برسد.
37. اگر مطلبی در جای دیگر منتشر کردید، در خبرنامه منتشر کنید.
38. بزرگترین چالشی که شرکت شما در سال گذشته داشته است را شناسایی کنید و نحوهی برخورد خود را توضیح دهید.
39. همه‌ی پوشش‌های رسانه‌ای اخیر درباره‌ی سازمان خود، مانند مقالات، مستندها و پادکست‌ها را به اشتراک بگذارید.
فرهنگ و شخصیت خود را به اشتراک بگذارید
با تزریق بعضی از مسائل شخصی و دورن‌سازمانی، خبرنامه‌ی خود را به‌روز و تازه نگه دارید. هر چه ارتباط‌تان با مشترکین نزدیک‌تر باشد. قابل اعتمادتر می‌شوید. اطلاعات شخصی بدهید و بگذارید مخاطبان بدانند کجا ایستاده‌اید.
40. فرهنگ شرکت خود را توصیف کنید و به نمایش بگذارید.
41- مواردی را که دوست دارید یا مفاهیمی را که برای شما الهام‌بخش هستند را به اشتراک بگذارید، که می‌توانند تصاویر، موسیقی، مقالات یا داستان و سرگذشت باشند.
42. از اصول و چارچوب‌های وجودی شرکت‌تان بنویسید.
43. از کارمندان دعوت کنید تا در داستان‌نویسی کمک کنند.
44. اعضای تیم شرکت را معرفی یا باز-معرفی کنید تا مخاطبان شما را بهتر بشناسند.
45. همه‌ی شرکت‌ها تاریخچه‌ای دارند. تاریخچه‌ی شرکت خود را بنویسید.
46. از فرصت‌های شغلی در شرکت خود بنویسید و مشتریان خود را استخدام کنید. چرا که نه؟ اگر آنها از شما خرید می‌کنند، پس می‌توانند طرفداران و حامیان بسیار خوبی برای نام تجاری شما باشند. فهرستی از مشاغل مورد نیازتان را لیست کنید و ببینید چه کسی پاسخ می‌دهد.
47. یک فیلم خنده‌دار و بامزه‌ی تولیدشده توسط کارمندان خود را به اشتراک بگذارید.
48. فیلم‌ها یا عکس‌های پشت صحنه‌ی کسبوکار خود، روند تولید محصول، فیلم‌های رویدادهای اخیر یا عکسی از مشتریان راضی را نشان دهید.
49. با انتشار کارهایی که در زمینه‌ی مسئولیت‌های اجتماعی انجام داده‌اید، به ایجاد جامعه‌ی بهتر کمک کنید.
50. لحظه به لحظه‌ی زندگی یکی از کارمندان‌تان را نشان دهید.
51. موضوعات یا موضوعاتی را که برای جامعه‌ی محلی شما مهم است به اشتراک بگذارید.
52. درباره‌ی آنچه برای شما عزیز است بنویسید، (خواه یک کودک واقعی باشد، یک حیوان‌خانگی ، یک پروژه‌ی جدید یا اتومبیلی که از دو سال گذشته مرمت کرده‌اید)
53. نظر خود را به اشتراک بگذارید. آیا مورد خاص خبرساز یا بحث‌برانگیزی در زمینه‌ی کاری شما وجود دارد؟
54. ده مورد از مواردی که آرزو می‌کردید کاش در شروع کسب‌وکارتان می‌دانستید بنویسید.
55. لیستی از کتاب‌های الکترونیکی یا پادکست رایگان ایجاد کنید که برای کارمندان شما الهام‌بخش باشد. مردم منابع رایگان و توصیه‌های خوب را دوست دارند.
56. محبوب‌ترین پست‌ها، توییت‌های رسانه‌های اجتماعی را به اشتراک بگذارید. میتوانید پستهای شبکه‌های اجتماعی خود را در خبرنامه ایمیلی ارسال کنید.
57. در مورد تمرین تیم‌سازی که بسیار خوب پیش رفته و آنچه آموخته‌اید، صحبت کنید.
58. لیستی از موسیقی‌های محبوب تیم را به اشتراک بگذارید.
59. لیستی از نمایش‌های مورد علاقه‌ی کارمندان خود را ارسال کنید.
60. مشخصات تیم سازمان و بعضی از پروژه‌های در حال انجام را به اشتراک بگذارید.
61- آنچه که کارمندان‌تان برای توسعه‌ی فردی انجام دادند را بنویسید.
62. از طرف مدیرعامل خود پیام شخصی ارسال کنید.
63. مشتریان شما تنها مخاطبان شما نیستند! مانند یک کارمند داخلی با آنها رفتار کنید.
مشتریان را درگیر کنید
با مخاطبان خود مکالمه‌ای را شروع کنید. خواهید دید که اتفاقات شگفت‌آوری رخ خواهد داد! این نه‌تنها باعث تقویت تلاش‌های بازاریابی شما و تولید محتوایی عالی می‌شود ، بلکه باعث ایجاد روابطی دوستانه‌ی میان کسبوکار و مشتری‌ها نیز می‌شود.
64. با مشتریان خود مصاحبه کنید. مشتریان می‌خواهند در مورد یکدیگر و اینکه محصولات شما چه کمکی به آنها می‌کند، بدانند.
65. از آنها دعوت کنید تا یک روی محصولات شما نقد و بررسی انجام دهند و نتایج را در خبرنامه‌ی بعدی خود به اشتراک بگذارند.
66. از مشتریان نظرسنجی کنید و نتایج را به اشتراک بگذارید.
67. مسابقه‌ای را در شبکه‌های اجتماعی برگزار کنید. هدایا، مسابقات عکس و چالش‌های ویدئویی یک روش عالی برای ایجاد هیاهوی تبلیغاتی برند شما هستند.
68. از خوانندگان بخواهید هنگام استفاده از محصول شما عکس بگیرند و برایتان بفرستند.
69. پرسش و پاسخ راه بیندازید. این یک روش خوب برای شناخت بهتر مخاطبان شماست.
70. خوانندگان را تشویق کنید تا محصولات را در سایت خودتان یا سایت‌های دیگر نقد کنند.
71. از داستان‌های جذاب و الهام‌بخش مشتریانی که کارهایی مانند کوهنوردی و فعالیت‌های خیریه بگویید.
72. از خوانندگان در مورد خبرنامه‌ی خود بازخورد کلی بگیرید. میتوانید از طریق ایمیل این کار را بکنید.
73. به مشتریان خود پیام تبریک تولد بفرستید. آن را به صورت خودکار تنظیم کنید!
74. روز تولد شرکت‌تان را به اشتراک بگذارید.
75. سالگرد ورود کسی به لیست ایمیل‌تان را جشن بگیرید. میتوانید یک هدیه کوچک مانند تحویل رایگان یا تخفیف برای او در نظر بگیرید.
76. از خوانندگان خود بخواهید که صد تا از برترین وبلاگ‌ها یا موثرترین افراد در زمینه‌ی کاری شما را نامزد کنند. بعد شما میتوانید طی چندین پست، برنده‌ای را از میان صد نامزد انتخاب کنید. در این صورت افراد خبرنامه را به طرفداران خود معرفی می‌کنند.
77. یک مسابقه ایجاد کنید و لینک آن را ایمیل کنید. میتوانید از یک برنامه‌ی آنلاین استفاده کنید.
78. نسبت به مخاطبان خود حساس باشید. اگر تقویمی برای تعطیلات ملی، مانند روز مادر دارید، به آنها اجازه بدید تا استراحت کنند.
برای بهبود تجارت و فروش خود محتوا تولید کنید
مشتریان خود را با این ایده‌های تولید محتوای تجاری منتظر نگه دارید. به این خاطر کسبوکار آنلاین‌تان از شما تشکر می کند!
79. لیستی از محبوب‌ترین کالاهایی که می‌فروشید بنویسید.
80. مفیدترین کالاهایی که می‌فروشید و ممکن است از چشم مشتری‌ها دور بماند را به اشتراک بگذارید.
81. برای محصولات خود لیست آرزوها درست کنید. به افراد اجازه دهید تا برای رویدادهایی مانند تولد یا عروسی آن را با مخاطبین خود به اشتراک بگذارند.
82. لینک بررسی محصولات یا خدمات خود را بگذارید.
83. محصولات شرکت‌های دیگری که مکمل محصولات شما هستند را مرور کنید.
84. پیشنهادات ویژه، تخفیف‌ها و کوپن‌ها را فراموش نکنید. ایمیل‌های تبلیغاتی هنوز هم یکی از موثرترین راه‌ها برای افزایش فروش و جذب مشتری جدید است.
85. یک ایمیل بررسی رضایت مشتری ارسال کنید.
86. نسخه‌های محدود ایجاد کنید. مخاطبان ایمیل شما از اینکه اولین کسانی هستند که در مورد محصولات محدود و ویژگی‌های انحصاری شما می‌شنوند قدردانی می‌کنند.
87. محصولاتی با رنگ یا تم یکسان انتخاب کنید و در خبرنامه ایمیلی خود به اشتراک بگذارید.
88. یک داستان خوب در مورد محصول تعریف کنید. همه‌ی ما دوست داریم در چیزهایی که می‌خریم معنایی پیدا کنیم. برای این که بدانید چطور میتوانید بهترین داستان محصول را تعریف کنید، میتوانید از کتاب “داستان‌هایی که می‌چسبند” استفاده کنید.
89. ویدئویی را به اشتراک بگذارید که نحوهی استفاده از محصول را به بهترین شکل ممکن توضیح می‌دهد.
90. منابع مفیدی که به خوانندگان شما کمک می‌کند تا محصولات مناسب را انتخاب کنند، به اشتراک بگذارید.
91. با تأیید توضیح اینکه چه مدت زمان دریافت یک محصول طول می‌کشد، یک ایمیل تأیید خرید ارسال کنید.
92. برای مشتریان در خبرنامه ایمیلی کد تخفیف ارسال کنید.
93. بر اساس تنظیمات خرید برای مشتریان خود، ایمیل‌های شخصی ارسال کنید. به عنوان مثال، میتوانید بگویید، “برای اینکه فلان محصول را خریداری کردید، ما فکر کردیم که احتمالا از این محصول هم خوشتان می‌آید.”
94. لیستی از سوالات متداول را به اشتراک بگذارید تا مشتریان همراه شما بمانند.
رویکردهای جدید و منحصربه‌فرد تولید محتوا
هرکسی به انگیزه‌ای نیاز دارد تا هر لحظه رشد کند. در اینجا به بعضی از ایده‌های ناب تولید محتوا برای استفاده در خبرنامه ایمیلی اشاره می‌کنیم.
95- از یک ویدیوی یوتیوبی استفاده کنید تا مشتریان عضو کانال شما شوند. خبرنامه‌ی ویدئویی باعث افزایش 20 درصد بازدیدکنندگان شما خواهد شد.
96. همه عاشق این هستند که غافلگیر شوند. از خوانندگان بخواهید تا بر روی لینک رمزآلودی که قبلا ساخته‌اید، کلیک کنند.
97. درباره‌ی پادکست‌های عالی و الهام‌بخش بنویسید.
98. لیستی از فیلم‌های پربازیدید یوتیوب تهیه کنید.
99. با یک رقیب چت کنید و در مورد آن بنویسید (البته با اجازه)!
100- از تم هفتگی استفاده کنید. مثلا: “بهترین روز دوشنبه، یا “سه شنبه‌ی برتر”
101. پستهای این‌چنینی بنویسید: ” ده تا از دستورات…” یا ” 7 تا از گناهان مرگبار” یا ” 5 ستون از…”
102. برای آموزش‌ها از متن و عکس و ویدئو و فایل‌های صوتی استفاده کنید.
103. چند مقاله با فرمت “چگونه …” بنویسید. یا از محتواهای “چطور خودتان …. را بسازید” استفاده کنید.
104. در مورد هوا صحبت کنید. اگر شرایط آب وهوایی بر ساعت کاری منظم شما تأثیر می‌گذارد، مشتریان می‌خواهند در مورد آن اطلاعات کسب کنند.
105. از محتواهای مناسبتی در روزهای تعطیل استفاده کنید. علاوه بر تعطیلات و مناسبت‌های مهم، برخی از روزها نیز در تقویم وجود دارند که ممکن است مشتریان دوست داشته باشند در مورد آنها بیشتر بخوانند. برای این کار باید از قبل تقویم محتوایی را آماده کرده باشید.
106. وقایعی که با تجارت یا مخاطبان شما مرتبط هستند را برجسته کنید.
107. درباره‌ی استراتژی بازاریابی تولید محتوای خود بیشتر فکر کنید. اگر از برزیل قهوه وارد می‌کنید، محتوا را فقط به قهوه محدود نکنید. محتوای خود را گسترش دهید و درباره‌ی نوشیدنی‌ها و دسرهای برپایه‌ی قهوه، صنعت غذا و سفر به برزیل بنویسید.
108. ایمیل خوش‌آمدگویی ایجاد کنید. این یک راه آسان برای شروع ایجاد ارتباط با خوانندگان است و شما فقط باید یک بار آن را تنظیم کنید!
109. محتواهای “گام به گام” در مورد روند انجام کاری منتشر کنید. مراحل را در یک ویدیو یا مجموعه‌ای از دستورالعمل‌‌های متنی یا در قالب عکس منتشر کنید.
110. تشکر کنید، چون کسب‌وکارها به اندازه‌ی کافی به مشتریان خود نمی‌گویند “متشکرم”.
111. محتوای ایمیل پویا را از طریق MailerLite اضافه کنید تا گروه کوچکی از مشترکان را با چیزی جالب و جذاب هدف قرار دهید!
112. بدترین پستهای وبلاگ خود را لیست کنید و بگویید چرا آنها بدترین پست‌ها هستند.
113. محبوب‌ترین پستهای وبلاگ خود را به اشتراک بگذارید و دلیل موفقیت آنها را توضیح دهید.
114. سعی کنید افرادی که در لیست ایمیل شما ثبت نام کرده‌اند اما خبرنامه ایمیلی شما را باز نکرده‌اند را دوباره با محتوایی تاثیرگذار درگیر کنید.
115. آیا شما یک پست قدیمی دارید که بتواند دوباره مفید باشد؟ پستهای جدید را جایگزین پستهای قدیم کنید.
116. لیست‌های بلند بالا بنویسید. درست مثل همین پست!
سه سوالی که پیش از به کار بردن این 16+100 ایده‌ی خبرنامه ایمیلی، باید پاسخ بدهید
1. آیا این ایده‌ها برای مخاطبان هدف شما مناسب است؟
شما خوانندگان خود را بهتر از هر کسی می‌شناسید. اطمینان حاصل کنید که ایده‌های خبرنامه ایمیلی شما مخاطبانتان را جذب خواهدکرد و به آنها ارزشی اضافه می‌کند.
2. اهداف نهایی و پاسخ مورد نظر شما چیست؟
ایده‌هایی را انتخاب کنید که به شما در رسیدن به هدف‌تان کمک می‌کند. هدف شما میتواند خیلی ساده باشد، مثل درگیر کردن مخاطب یا برای افزایش فروش باشد. می‌خواهید خواننده چگونه پاسخ دهد؟
3. آیا ایده‌ی محتوای خبرنامه ایمیلی با مفهوم کلی برند شما متناسب است؟
هر ایده‌ای برای هر برندی مناسب نیست. قبل از امتحان کردن ایده، به ارزش‌ها و شخصیت اصلی برند خود و چارچوب اصولی فعالیت کسب‌وکارتان فکر کنید.
اگر ایده‌ی دیگری برای تولید محتوای خبرنامه ایمیلی سراغ دارید یا اخیرا ایمیل خلاقانه‌ای از یک کسبوکار دریافت کرده‌اید، با ما در میان بگذارید تا آنها را هم به این لیست اضافه کنیم.
