میزان پولی که خرج می‌شود تا یک تبلیغ دیجیتال کلیک بگیرد. همچنین مدل تبلیغ اینترنتی که در آن تبلیغ‌کنندگان باید به انتشاردهنده (که معمولا یک صاحب وب‌سایت یا سایت شبکه اجتماعی یا موتور جستجو است) به ازای هر بار که روی تبلیغشان کلیک می‌شود پول بپردازند. برای موتورهای جستجو، تبلیغ‌های PPC محتواهایی را به نمایش می‌گذارند که با کلمات کلیدی سرچ شده شما هماهنگ هستند. این تبلیغات پیشاپیش روی موتورهای جستجو ثبت می‌شوند. تبلیغات PPC برای آوردن ترافیک به وب‌سایت تبلیغ‌کننده گذاشته می‌شوند و PPC هم برای ارزیابی میزان تاثیرگذاری و سودآوری کمپین‌های تبلیغاتی پرداخت شده شما به کار می‌رود.
برای پرداخت تبلیغات PPC دو راه وجود دارد:
- نرخ ثابت یا فلت: در این حالت تبلیغ‌کننده و منتشرکننده بر یک مبلغ ثابت توافق می‌کنند تا به ازای هر کلیک پرداخت شود. این موضوع معمولا وقتی اتفاق می‌افتد که منتشرکنندگان برای هر PPC در قسمت‌های مختلف وب‌سایتشان قیمت‌های متفاوتی دارند.
- پیشنهاد محور: در این مدل، تبلیغ‌کننده با دیگر تبلیغ‌کنندگان در شبکه تبلیغات رقابت می‌کنند. در این حالت هر تبلیغ‌کننده یک میزان بیشینه برای نقطه تبلیغاتی پیشنهاد میکند و هر وقت این میزان پول شارژ شد و از میزان توافقی فراتر رفت، تبلیغ برداشته می‌شود. همچنین این نکته یعنی هرچه افراد کمتری روی تبلیغ شما کلیک کنند شما PPC کمتری می‌پردازید و برعکس.
