برای ارتقای نرخ تبدیل وب‌سایت و کسب‌وکار خود، می‌بایست دعوت به عمل های خود در اشکالی بهینه، کاربرپسند و مدیریت شده عرضه کنیم. این بدان معناست که باید، حواس‌مان به کاربر و تمایلات او باشد و پیشنهادات خود در قالبی ارائه کنیم که با احتمال و شانسی بالا، از وی پاسخی مثبت بگیرد. صفحات فرود، به صفحاتی از وب‌سایت ما گفته می‌شود که هدف مشخصی را برای اقدام کاربر در نظر دارند و با دقت و وسواس، همه‌ی ارکان آن صفحه را برای رسیدن به آن مقصود بهینه کرده‌ایم.
لندینگ پیج عموما حول محور یک پیشنهاد مشخص مارکتینگی می‌چرخد: دانلود که کتابچه الکترونیکی، شرکت در وبینار، خرید یک محصول و یا دریافت اطلاعات از کار.
صفحات فرود معمولا دریچه‌ای برای ایجاد گفتگو هستند و بازدیدکننده عادی را از مشتری بالقوه جدا می‌کنند. یک اینباند مارکتر هوشمند، صفحات فرودی می‌سازد که برای پرسوناهای مختلف در مراحل مختلف خرید جذاب باشد.
