ای بی تستینگ یا آن طور که منابع فارسی زبان می‌گویند آزمون آ.ب یا ab تست عبارت است از مقایسه دو حالت متغیرِ یک متغیر واحد، برای تعیین حالت بهتر و در نتیجه بهبود تلاش‌هایی که در راستای مارکتینگ انجام می‌شوند. این اتفاق معمولا در حوزه بازاریابی ایمیلی (ایمیل مارکتینگ) انجام می‌شود، مثلا در کپی یا عنوان ایمیل تغییر ایجاد می‌شود. Call to action یا قسمت دعوت به انجام یک کار عوض می‌شود (چه در رنگ و چه در جمله‌پردازی) یا لندینگ پیج‌ها دچار تغییر می‌شوند. حتی بیرون از دنیای مارکتینگ هم می‌توانید این آزمون را برای زندگی‌تان انجام بدهید. مثلا تصمیم بگیرید روی یک ساندویچ کره بادام زمینی چه چیزی بهتر می‌شود: ژله یا خامه.
چرا باید از آزمون آ.ب استفاده کنید؟
آزمون آ.ب یا ab تست به ما کمک می‌کنند که بتوانیم با تغییر برخی المان‌های جزئی، نتایج بهتری از یک فعالیت دریافت کنیم. مثلا به هنگام برپایی یک کمپین بزرگ، زمانی که بر سر انتخاب عنوان و تیرهای اصلی تردید داریم، با حفظ باقی المان‌های آن صفحه و صرفا تغییر برخی عناصر جزئی، نرخ بازخورد هرکدام را ارزیابی کرده و در نتیجه بفهمیم با اعلام کدام تغییر می‌توانیم بیشترین تاثیر را دریافت کنیم.
