این عبارت در واقع مجموعه رویدادهای وب‌سایتی است که به جذب مشتری بالقوه کمک می‌کنند. مسیر تبدیل در ابتدایی‌ترین حالت خودش شامل یک CTA است که معمولا دکمه‌ای است که پیشنهاد را مطرح می‌کند و به صفحه لندینگی می‌رود که فرم ثبت مشتری راغب در آن جاست و بعد به یک صفحه تشکر هدایتش می‌کند که پیشنهادات محتوایی دیگری در انتظارش هستند. وب‌سایت اطلاعات تماس مشتری را می‌گیرد و در ازایش پیشنهادی می‌دهد که در طول فرایند خرید، کمکشان می‌کند.
