محتوا در بازاریابی درونگرا، در واقع قطعات مختلفی از اطلاعات است که باید توسط مخاطب هضم شود تا با آن ارتباط بگیرد و در نهایت به اشتراک بگذارد. محتوا معمولا به شکل پست بلاگ، ویدیو، پست شبکه‌های اجتماعی، اسلاید شو یا پادکست وجود دارد و البته شکل‌های مختلف دیگری هم می‌پذیرد. از ترافیک وب‌سایت گرفته تا تبدیل مشتری بالقوه، محتوا در تمام مراحل نقشی غیر قابل چشم‌پوشی در استراتژی موفق بازاریابی اینباند یا درونگرا بازی می‌کند.
